Autistica po raz kolejny chce zmienić sposób postrzegania zachowań charakterystycznych dla osób autystycznych oraz ich interpretacji przez społeczeństwo. Organizacja charytatywna koncentruje się na realizacji swojej strategii „Nasz Świat 2030”, zgodnie z którą chce poprawić warunki życia osób z autyzmem do końca dekady.
Jednym z elementów planu jest kampania „Autistic. So what?”, która opiera się na pokazaniu zachowań powiązanych z autyzmem, podkreślając jak ważne jest, by odpowiednio je interpretować.
Zobacz również
„Nie zawsze się angażuję… i co z tego?”
Główną osią kampanii „Autistic. So what?” jest krótki spot. Padają w nim takie hasła jak: „Nie zawsze się angażuję… i co z tego?” czy „Noszę słuchawki… i co z tego?”, które wypowiadają bohaterowie filmu, skłaniając do refleksji nad ich zachowaniem w celu większej akceptacji.
W wideo pokazano często błędne interpretacje zachowań osób autystycznych. Jako przykład podano chociażby moment rozmowy, kiedy chory nie utrzymuje kontaktu wzrokowego, ale nie oznacza to, że nie jest zainteresowany tym, co mówi odbiorca. Albo gdy podczas świętowania urodzin osoba autystyczna nie jest głośna, radosna, nie oznacza to, że nie celebruje tego wydarzenia razem z solenizantem.
Spot powstał we współpracy ze społecznością autystyczną. Jego bohaterami są osoby, które w realnym życiu mają autyzm, w tym, np. aktor i pisarz Bradley Riches, który diagnozę usłyszał już w wieku 9 lat. W tle kampanii można usłyszeć także charakterystyczny gitarowy utwór „Positive Tension” zespołu Bloc Party.
„The Beauty Machine”: Dove walczy z kanonem piękna narzucanym przez media społecznościowe
Spot opublikowano 2 kwietnia w mediach społecznościowych z okazji Światowego Dnia i Miesiąca Akceptacji Autyzmu. Będzie emitowany na Instagramie, TikToku, YouTubie, LinkedIn i stronie internetowej Autistica. Ponadto zaplanowano również aktywacje OOH w Londynie.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– Praca nad tą kampanią z Autistica była niesamowitą podróżą. Cieszyliśmy się z tak pozytywnego wkładu ze strony społeczności autystycznej, a osoby, które przyszły na casting, miały pewne kwestie, które do nich osobiście przemawiały. Wspaniale było też wykorzystać „Positive Tension” od Bloc Party. Wierzymy, że ta kampania wniesie ogromny wkład w sposób, w jaki osoby autystyczne są akceptowane przez społeczeństwo – mówi Jo Moore, dyrektor kreatywna Do Not Behave.