Skandal! Podlaska natura kompletnie ignoruje ludzkie potrzeby. Chcesz pogadać? Nie da się: ptasie gody. Na ścieżce – stara kłoda. A rzeka wciąż kręci. I właśnie o to chodzi.
Przedmajówkowa kampania turystyczna „Rozczaruj się w Naturze” wykorzystuje znany wszystkim format internetowych opinii, by w przewrotny sposób pokazać to, co w regionie najcenniejsze. Zamiast idealnych widoków i „instagramowych” kadrów – proponuje autentyczność natury, która nie próbuje się dopasować.
Zobacz również
Kiedy negatywne recenzje obracają się w coś pozytywnego
Seria kreacji publikowanych w social mediach Visit Podlaskie przybiera formę przerysowanych, „negatywnych” recenzji. Ich absurdalny ton obnaża nasze przyzwyczajenia i pokazuje, jak bardzo przywykliśmy do świata zaprojektowanego pod nasze potrzeby – również w turystyce.
– Oczekujemy od świata, że będzie wygodny i przewidywalny. Bywa, że tego samego oczekujemy od natury. A ona taka nie jest – i całe szczęście! Tą kampanią chcemy zaprosić do doświadczenia autentycznej podlaskiej natury: momentami dzikiej, niepokornej, a przez to wyjątkowej – podkreśla Katarzyna Sadowska, dyrektorka Departamentu Turystyki Urzędu Marszałkowskiego Województwa Podlaskiego.
Icelandair rekrutuje na stanowisko „najgorszego fotografa świata”
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za strategię komunikacji, koncept kreatywny i realizację odpowiada agencja White Bits. Kampania realizowana jest w kanałach social media Visit Podlaskie.
– To zaproszenie do zmiany perspektywy. Przekazem kampanii chcemy pobudzić ciekawość i otwartość na doświadczenie czegoś głębszego, niż ładne „tło do selfie”. Czyli natury przez duże N, w jej pełnym wymiarze. A w województwie podlaskim jest ona na wyciągnięcie ręki – dodaje Katarzyna Stempniak, liderka projektu z White Bits.
źródło: mat. prasowe, pracowanie: Agata Drynko