Fikcyjny miliarder prosi, by dzieci dalej scrollowały. Satyryczna kampania uderza w social media
Smartphone Free Childhood przygotowało kampanię „Urgent Charity Appeal… From Social Media Billionaires”. W spocie fikcyjny miliarder technologiczny apeluje do rodziców i polityków, aby nie ograniczali dzieciom dostępu do mediów społecznościowych.
W centrum kampanii pojawia się Zack Zingerberg, fikcyjny przedstawiciel świata big techów. Postać występuje w konwencji emocjonalnego apelu charytatywnego, ale przekaz jest odwrócony. Zingerberg nie prosi o wsparcie dzieci, tylko o ochronę interesów „społeczności miliarderów social mediowych”.
Bohater kampanii zwraca się do rodziców, którzy obawiają się wpływu mediów społecznościowych na dzieci. Prosi ich, aby przed poparciem ograniczeń wiekowych pomyśleli o platformach, które „uczą się” na podstawie zachowań najmłodszych użytkowników. Spot wykorzystuje satyrę, aby pokazać model biznesowy oparty na uwadze, danych i czasie spędzanym w aplikacjach.
Za kampanią stoi Smartphone Free Childhood, brytyjski ruch rodziców działający na rzecz opóźnienia dostępu dzieci do smartfonów i social mediów. Organizacja promuje wspólne deklaracje rodziców, które mają zmniejszyć presję społeczną związaną z dawaniem dzieciom telefonów i kont w aplikacjach społecznościowych.
Kampania wpisuje się w szerszą debatę o regulacji social mediów. W Wielkiej Brytanii i innych krajach wraca temat ograniczeń wiekowych, bezpieczeństwa dzieci online oraz odpowiedzialności platform za mechanizmy angażujące użytkowników. Dyskusja obejmuje także rozwiązania projektowe takie jak nieskończone przewijanie, powiadomienia czy systemy nagradzające codzienną aktywność.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
„Urgent Charity Appeal… From Social Media Billionaires” nie korzysta z typowego dla kampanii społecznych tonu alarmu. Zamiast tego używa parodii i przerysowania. Dzięki temu przenosi punkt ciężkości z indywidualnych decyzji rodziców na interes platform, które zarabiają na utrzymywaniu uwagi użytkowników.
Kampania została opublikowana m.in. na Ads of the World i w kanałach Smartphone Free Childhood. Za jej realizację odpowiadają twórcy Sam Ojari i Dulcie Cowling, przy produkcji NUSA Studios.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Źródła: Ads of the World, Smartphone Free Childhood
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce.A Ty czytasz?
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
