Netflix rozszerza plan z reklamami. Polska na liście 15 nowych rynków

Podczas czwartego wydarzenia Netflix Upfront platforma przedstawiła plany rozwoju oferty reklamowej, nowe narzędzia dla marketerów oraz zapowiedzi programowe na 2026 rok i kolejne lata.

Jedną z najważniejszych informacji jest rozszerzenie planu z reklamami na 15 nowych krajów. W 2027 roku ta opcja ma trafić do Austrii, Belgii, Danii, Filipin, Holandii, Indonezji, Irlandii, Kolumbii, Norwegii, Nowej Zelandii, Peru, Polski, Szwajcarii, Szwecji i Tajlandii.

Według Netflixa plan z reklamami dociera dziś do ponad 250 mln aktywnych widzów miesięcznie na świecie. Platforma podaje też, że ponad 80 proc. subskrybentów korzystających z planów reklamowych ogląda treści aktywnie co tydzień.

– W ciągu ostatnich kilku lat udowodniliśmy, że jesteśmy już trwałym graczem na rynku. Ten rok ugruntuje naszą pozycję jako gracza, z którym trzeba się liczyć – powiedziała Amy Reinhard, prezes ds. reklam w Netflixie.

Platforma zapowiedziała także nowe przestrzenie dla reklamodawców. W 2027 roku globalnie dostępne mają być reklamy w podcastach wideo oraz pionowych materiałach wideo na urządzeniach mobilnych. Netflix chce też rozwijać możliwości reklamowe w serwisie Tudum, czyli oficjalnej platformie dla fanów. Według firmy Tudum generuje ponad 24 mln wyświetleń miesięcznie.

Rockstar pokazał kolekcjonerskie GTA VI. Za 1741 zł dostaniemy wszystko oprócz gry

Ważnym elementem prezentacji był rozwój narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Netflix wykorzystuje AI m.in. do opracowywania i optymalizacji planów mediowych, adaptacji materiałów reklamowych do różnych formatów oraz łączenia kreacji z konkretnymi produkcjami i światami znanymi z platformy. Firma testuje też spersonalizowane natężenie reklam i dynamiczne limity częstotliwości.

Netflix rozwija również własny pakiet reklamowy Netflix Ads Suite. Wśród nowych rozwiązań znalazły się m.in. Audience Insights API, Reach Curve API oraz integracje z partnerami technologicznymi, takimi jak Snowflake, Amazon Web Services i InfoSum.

Platforma rozszerza też zakup programatyczny. Reklamy wyświetlane po zapauzowaniu odtwarzania oraz reklamy przy transmisjach live mają być dostępne tego lata w USA i Kanadzie, a w pozostałych krajach do końca 2026 roku.

Netflix podał również dane dotyczące skuteczności kampanii. Według platformy 44 proc. osób oglądających reklamy w Netflixie nie widziało ich wcześniej w telewizji linearnej ani innych serwisach streamingowych. Firma deklaruje też, że kampanie w jej ekosystemie generują niemal dwukrotnie lepsze wyniki w zakresie budowania długoterminowej świadomości marki niż standardowa telewizja oraz o 23 proc. wyższe wskaźniki intencji zakupowej w porównaniu z konkurencją.

Podczas wydarzenia Netflix zapowiedział również nowe seriale, filmy i transmisje na żywo. Wśród nowości znalazły się m.in. seriale „The Retrievals”, „Myron Bolitar” i „Calabasas”, filmy „Duże dzieci 3” oraz „A Matter of Time”, a także transmisja The Westminster Dog Show.

Platforma rozszerzy też ofertę sportową. W 2026 roku w Netflixie będzie można oglądać kolejne wydarzenia NFL, w tym pierwszy mecz sezonu rozegrany w Australii, spotkanie Green Bay Packers z Los Angeles Rams w przeddzień Święta Dziękczynienia, dwa mecze w pierwszy dzień Świąt Bożego Narodzenia oraz mecz w 18. tygodniu rozgrywek.

Netflix zapowiedział też globalną trasę koncertową „K-popowych łowczyń demonów” w 2027 roku.

Źródło: Netflix.