Hasełka Tymbarku zniknęły spod kapsli. Teraz nowe mają wymyślić konsumenci

Hasła spod kapsli Tymbarku zniknęły z części butelek marki. W mediach społecznościowych pojawiły się zdjęcia i nagrania kapsli bez napisów. Jednym z szerzej komentowanych wpisów był post Krzysztofa Stanowskiego, który 15 maja zwrócił się na X do rzecznika Maspeksu, Daniela Karasia, pytając: „Drukarka wam nie działa czy co?”. Wpis miał ponad 170 odpowiedzi i został później przywołany m.in. przez serwis Donald.pl jako przykład internetowej reakcji na puste kapsle.

Hej Daniel @rzecznik_Maspex, co jest? Drukarka wam nie działa czy co? Jak to jest, że pod kapslem nie ma napisu? Skąd mam teraz wiedzieć, że wszystko będzie dobrze albo że życzycie mi miłego dnia? Naprawcie to please, rozczarowanko:)))) pic.twitter.com/RzO6Ih4Ivm— Krzysztof Stanowski (@K_Stanowski) May 13, 2026

18 maja Tymbark ogłosił akcję „Twój Kapsel”. Marka poinformowała, że hasła wrócą pod kapsle, ale tym razem propozycje mają zgłaszać konsumenci. Zgłoszenia przyjmowane są na stronie twojkapsel.pl, a wybrane komunikaty mają trafić na produkty dostępne w sklepach.

Pierwsze hasło pod kapslem Tymbarku pojawiło się w 1993 r.. Brzmiało „Uszy do góry”. Z czasem marka rozszerzała bazę krótkich komunikatów. Na kapslach pojawiały się m.in. żarty, hasła motywacyjne i krótkie teksty związane z codziennymi sytuacjami. W komunikacie prasowym Tymbark przypomina, że hasła były wykorzystywane przez konsumentów także w prywatnych sytuacjach, m.in. przy oświadczynach.

Konkurs prowadzony jest na stronie twojkapsel.pl. Uczestnicy mogą zgłaszać własne propozycje haseł pod kapsle. Zgłoszenia przechodzą moderację, a następnie są publikowane na stronie konkursowej. Akcja trwa od 18 maja do 15 czerwca 2026 r. i została podzielona na cztery tygodniowe etapy. W każdym etapie użytkownicy głosują na zgłoszone hasła. Co tydzień wybierane są propozycje z największą liczbą głosów.

Lekcja języka szwedzkiego od IKEA. Sieć uruchomiła na TikToku viralowy „The Swedish Test”

Autorzy 100 najpopularniejszych haseł tygodnia otrzymują blind boxy o wartości 500 zł. Trzech zwycięzców tygodnia otrzymuje nagrodę główną, czyli 1000 zł miesięcznie przez 12 miesięcy. Regulamin określa długość zgłaszanego tekstu. Hasło może mieć maksymalnie 24 znaki bez spacji. Najdłuższe słowo nie może przekraczać 14 znaków. Propozycje mogą być napisane po polsku lub angielsku. W regulaminie znalazł się też zapis dotyczący sztucznej inteligencji. Uczestnicy nie mogą zgłaszać haseł wygenerowanych przy pomocy narzędzi AI. Zgłoszenie musi być autorskie.

Jedną z osób zaangażowanych w komunikację akcji jest Jakub „Patec” Patecki. W nagraniu na TikToku, zrealizowanym w miejscowości Tymbark, poinformował, że hasła wrócą pod kapsle, ale tym razem mają je stworzyć konsumenci.

@tymbark Zgłaszaj swoje hasła na twojkapsel.pl Zrób ludziom dzień i stwórz pomnik trwalszy niż ze spiżu! ♬ oryginalny dźwięk – Tymbark

Kampania obejmuje działania outdoor, DOOH, digital, rich media, display, social media, YouTube, TikTok, Meta, Twitch, aktywacje gamingowe oraz współpracę z influencerami. Za działania odpowiadają Brainbox, Space Cat oraz dom mediowy Starcom.