W Amsterdam-Noord, przy Papaverhoek 24, Oatly postawiło kawiarnię, do której nie trzeba wchodzić. Wystarczy podjechać rowerem, zamówić napój przy counterze i odebrać go bez zsiadania z siodełka. Pop-up ruszył 15 maja i ma działać do 7 czerwca 2026 r.
Projekt nosi nazwę Bike Thru. Oatly opisuje go jako odpowiedź na amsterdamską codzienność, w której rower jest jednym z podstawowych środków transportu. Według danych projektu CIVITAS Handshake rowery odpowiadają za 36 proc. wszystkich podróży w Amsterdamie, czyli około 665 tys. przejazdów dziennie.
Zobacz również
W menu znalazły się napoje na bazie owsa przygotowane z udziałem europejskich partnerów kawowych. W projekt zaangażowano m.in. NOMAD z Barcelony, APRIL z Kopenhagi oraz WIDE AWAKE z Brukseli. Wśród smaków pojawiają się m.in. miso caramel tiramisu latte i napój w stylu shakerato z pianką o smaku marzanki.
Pop-up jest widoczny także w ClassPass. W aplikacji można znaleźć konkretne pozycje z menu, m.in. Rose Cardamom Coffee Cloud, Cold Brew with Earl Grey-Blood Orange Cold Foam, Strawberry-Sakura Genmaicha Matcha, Salted Gochujang Barista Cacao oraz Hojicha Soft Serve.
– Co jeśli najlepszym sposobem na zmianę zachowania nie jest proszenie o nią, ale projektowanie pod to, co już istnieje? W Amsterdamie oznacza to rowery – mówi Christiaan van Doornik, general manager Oatly na region Beneluksu.
Kampania amsterdamskiego muzeum Stedelijk pokazuje siłę autentycznych rekomendacji
Oatly nie ograniczyło projektu do klasycznego samplingu. Bike Thru działa jak punkt sprzedaży, element kampanii outdoorowej i miejsce testowania produktu w codziennym ruchu miejskim. Marka nie podaje w dostępnych materiałach, czy format pojawi się później w innych miastach.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W komunikacji wokół projektu Oatly zachowuje swój charakterystyczny, ironiczny ton. Na LinkedInie marka pisze o „fast drink restaurant next to the bike lane” i o rowerzystach obsługiwanych jak klienci drive-thru. Nie jest to jednak kampania oparta wyłącznie na haśle. Fizyczny punkt działa przez ponad trzy tygodnie i ma zmienne menu tworzone z kolejnymi partnerami kawowymi.
Oatly Bike Thru pozostanie otwarte przy Papaverhoek 24 do 7 czerwca 2026 r. W dostępnych materiałach nie znalazłem pełnej listy agencji odpowiedzialnych za realizację projektu.
