MŚ 3×3 w Warszawie z oprawą marek. LEGO, InPost i KFC pojawią się przy turnieju

Od 1 do 7 czerwca 2026 roku teren pod Pałacem Kultury i Nauki stanie się przestrzenią sportu, promocji i doświadczeń marek. Na Placu Defilad powstaje arena z trybunami na 2,5 tys. widzów oraz miasteczko kibica o powierzchni blisko 12 tys. mkw. Organizatorzy zapowiadają strefy partnerskie, food zone, boiska, warsztaty, konkursy i wydarzenia towarzyszące.

LEGO Polska przygotuje w Warszawie strefę LEGO Basketball Experience. Aktywacja odbędzie się przy Placu Defilad, w sąsiedztwie wydarzeń związanych z koszykówką 3×3, ale nie jest elementem oficjalnej współpracy marki z organizatorami mistrzostw.

W strefie znajdą się m.in. przestrzeń do budowania z klocków, boisko do koszykówki oraz stanowiska, przy których uczestnicy będą mogli tworzyć mini modele i zabrać je do domu. Marka kieruje aktywację głównie do rodzin z dziećmi, wykorzystując termin zbliżony do Dnia Dziecka.

W komunikacji wokół wydarzenia LEGO Polska powołuje się na dane z 2026 roku. Wynika z nich, że 92 proc. dzieci w Polsce deklaruje, że czuje się szczęśliwsza, gdy spędza więcej czasu na zabawie.

Własny pakiet działań przygotował także InPost, oficjalny partner mistrzostw. Firma zapowiedziała konkursy dla klientów w Polsce i za granicą, bilety dla użytkowników aplikacji InPost Mobile, komunikację z koszykarzami w mediach społecznościowych oraz akcje specjalne podczas wydarzenia. Elementem aktywacji jest również specjalny Paczkomat ustawiony przy alei Koszykarskiej w Krakowie.

Górnik Zabrze chciał pokazać brzydszą stronę Monako. Internauci nie kupili tej riposty

To prawdziwy buzzer beater! 💥 InPost oficjalnym partnerem Mistrzostw Świata w koszykówce 3×3 🏀 @KoszKadra pic.twitter.com/Isu6FIXwVD— Paczkomat, Kurier (@InPostPL) May 19, 2026

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Obecność InPostu pokazuje, jak partner turnieju wykorzystuje własny ekosystem komunikacji. Marka nie ogranicza się do przestrzeni eventowej. Włącza aplikację mobilną, konkursy, social media i fizyczny nośnik w przestrzeni miejskiej.

W miasteczku kibica pojawią się także aktywacje innych partnerów. KFC przygotuje strefę gastronomiczną z leżakami, SFD udostępni siłownię plenerową, a COCONAUT będzie serwować wodę kokosową z Jeepa przy muzyce DJ-a. ORLEN zapowiada warsztaty graffiti, spotkania z mistrzem wsadów oraz interaktywne konkursy.

W materiałach organizatora wśród partnerów mistrzostw widnieją również Yellow, Oakley, Bukovina Resort i Polskie Porty Lotnicze. Część marek będzie obecna w komunikacji wydarzenia i przestrzeni partnerskiej, choć szczegółowy zakres ich działań nie został jeszcze szeroko opisany w materiałach publicznych.

Marketingowa oprawa turnieju zaczęła się przed startem mistrzostw. Polski Związek Koszykówki przygotował projekt fotograficzny poświęcony warszawskim boiskom do koszykówki 3×3. Autorem zdjęć jest Aleksander Małachowski, znany jako Hashtagalek, fotograf specjalizujący się w architekturze miejskiej. Projekt łączy sport z miejską estetyką Warszawy i wzmacnia lokalny kontekst wydarzenia.

Do promocji włączono również maskotkę. PZKosz zaprezentował wiewiórkę, a kibice mogli zaproponować jej imię w konkursie na Instagramie. Nagrodami były bilety VIP na finały oraz koszulki reprezentacji Polski. To prosty mechanizm angażowania społeczności przed wydarzeniem, oparty na udziale użytkowników w komunikacji turnieju.

Osobną warstwę przygotowała Warszawska Organizacja Turystyczna. W przewodniku dla kibiców znalazły się oferty specjalne restauracji, muzeów, hoteli i atrakcji turystycznych. Dzięki temu mistrzostwa mają działać także jako narzędzie promocji miasta, zachęcające do korzystania z warszawskiej oferty poza samą areną.

Turniej otrzyma też ekspozycję medialną. TVP Sport zapowiedziała transmisje wszystkich spotkań w serwisie tvpsport.pl i aplikacji, a wybrane mecze także na antenie telewizyjnej. Dla partnerów oznacza to obecność nie tylko w strefie wydarzenia, ale również w cyfrowym i telewizyjnym otoczeniu mistrzostw.

MŚ 3×3 w Warszawie rozpoczną się 1 czerwca na Placu Defilad. Strefa kibica będzie działać przez cały tydzień wydarzenia, do finałów zaplanowanych na 7 czerwca.