Od 1 do 7 czerwca 2026 roku teren pod Pałacem Kultury i Nauki stanie się przestrzenią sportu, promocji i doświadczeń marek. Na Placu Defilad powstaje arena z trybunami na 2,5 tys. widzów oraz miasteczko kibica o powierzchni blisko 12 tys. mkw. Organizatorzy zapowiadają strefy partnerskie, food zone, boiska, warsztaty, konkursy i wydarzenia towarzyszące.
LEGO Polska przygotuje w Warszawie strefę LEGO Basketball Experience. Aktywacja odbędzie się przy Placu Defilad, w sąsiedztwie wydarzeń związanych z koszykówką 3×3, ale nie jest elementem oficjalnej współpracy marki z organizatorami mistrzostw.
Zobacz również
W strefie znajdą się m.in. przestrzeń do budowania z klocków, boisko do koszykówki oraz stanowiska, przy których uczestnicy będą mogli tworzyć mini modele i zabrać je do domu. Marka kieruje aktywację głównie do rodzin z dziećmi, wykorzystując termin zbliżony do Dnia Dziecka.
W komunikacji wokół wydarzenia LEGO Polska powołuje się na dane z 2026 roku. Wynika z nich, że 92 proc. dzieci w Polsce deklaruje, że czuje się szczęśliwsza, gdy spędza więcej czasu na zabawie.
Własny pakiet działań przygotował także InPost, oficjalny partner mistrzostw. Firma zapowiedziała konkursy dla klientów w Polsce i za granicą, bilety dla użytkowników aplikacji InPost Mobile, komunikację z koszykarzami w mediach społecznościowych oraz akcje specjalne podczas wydarzenia. Elementem aktywacji jest również specjalny Paczkomat ustawiony przy alei Koszykarskiej w Krakowie.
Mundial zbliża się do finału. FIFA już sprzedaje kawałki murawy za 450 dolarów
Obecność InPostu pokazuje, jak partner turnieju wykorzystuje własny ekosystem komunikacji. Marka nie ogranicza się do przestrzeni eventowej. Włącza aplikację mobilną, konkursy, social media i fizyczny nośnik w przestrzeni miejskiej.
W miasteczku kibica pojawią się także aktywacje innych partnerów. KFC przygotuje strefę gastronomiczną z leżakami, SFD udostępni siłownię plenerową, a COCONAUT będzie serwować wodę kokosową z Jeepa przy muzyce DJ-a. ORLEN zapowiada warsztaty graffiti, spotkania z mistrzem wsadów oraz interaktywne konkursy.
W materiałach organizatora wśród partnerów mistrzostw widnieją również Yellow, Oakley, Bukovina Resort i Polskie Porty Lotnicze. Część marek będzie obecna w komunikacji wydarzenia i przestrzeni partnerskiej, choć szczegółowy zakres ich działań nie został jeszcze szeroko opisany w materiałach publicznych.
Marketingowa oprawa turnieju zaczęła się przed startem mistrzostw. Polski Związek Koszykówki przygotował projekt fotograficzny poświęcony warszawskim boiskom do koszykówki 3×3. Autorem zdjęć jest Aleksander Małachowski, znany jako Hashtagalek, fotograf specjalizujący się w architekturze miejskiej. Projekt łączy sport z miejską estetyką Warszawy i wzmacnia lokalny kontekst wydarzenia.
Do promocji włączono również maskotkę. PZKosz zaprezentował wiewiórkę, a kibice mogli zaproponować jej imię w konkursie na Instagramie. Nagrodami były bilety VIP na finały oraz koszulki reprezentacji Polski. To prosty mechanizm angażowania społeczności przed wydarzeniem, oparty na udziale użytkowników w komunikacji turnieju.
Osobną warstwę przygotowała Warszawska Organizacja Turystyczna. W przewodniku dla kibiców znalazły się oferty specjalne restauracji, muzeów, hoteli i atrakcji turystycznych. Dzięki temu mistrzostwa mają działać także jako narzędzie promocji miasta, zachęcające do korzystania z warszawskiej oferty poza samą areną.
Turniej otrzyma też ekspozycję medialną. TVP Sport zapowiedziała transmisje wszystkich spotkań w serwisie tvpsport.pl i aplikacji, a wybrane mecze także na antenie telewizyjnej. Dla partnerów oznacza to obecność nie tylko w strefie wydarzenia, ale również w cyfrowym i telewizyjnym otoczeniu mistrzostw.
MŚ 3×3 w Warszawie rozpoczną się 1 czerwca na Placu Defilad. Strefa kibica będzie działać przez cały tydzień wydarzenia, do finałów zaplanowanych na 7 czerwca.