Aldi UK rozszerzyło linię Lacura o trzy limitowane męskie zapachy: Solar Drift, Classic Edge i Urban Dusk. Produkty trafiły do sprzedaży 11 czerwca w ramach oferty Specialbuys.
Za kampanię odpowiada Taylor Herring, a produkcję przygotowało St Mark’s Studios. Spot wykorzystuje estetykę znaną z reklam zapachów premium: ciemne kadry, niską narrację lektora, pozowanie do kamery i napięcie budowane wokół bohatera…
Zobacz również
.. a tym bohaterem jest Dave, pracownik Aldi. W reklamie pojawia się jako „free-spirited Dave”, początkowo zachowując pełną powagę postaci z luksusowego spotu, a później ukazujący się w realiach sklepu i jego zaplecza. Kontrast między kategorią premium a dyskontową codziennością jest głównym tematem przewodnim Aldi.
Sieć komunikuje nowe zapachy jako tańszą alternatywę dla znanych marek. Aldi porównuje produkty Lacura m.in. z zapachami Dior, Ralph Lauren i Hugo Boss, wskazując na oszczędność do 92 proc. względem wybranych droższych propozycji.
Kampanii towarzyszy badanie przeprowadzone na grupie 2000 dorosłych Brytyjczyków. 67 proc. ankietowanych uważa, że tańsze perfumy i wody po goleniu mogą pachnieć lepiej niż luksusowe odpowiedniki. 57 proc. badanych deklaruje, że dostawało więcej komplementów po użyciu tańszego zapachu niż designerskich perfum.
Dua Lipa pozywa Samsunga. Chodzi o zdjęcie na opakowaniach telewizorów
Aldi podało też dane dotyczące zapachowych wpadek. 40 proc. ankietowanych przyznało, że mogłoby odmówić drugiej randki z powodu czyjegoś zapachu. Najczęściej wskazywane problemy to zbyt duża ilość perfum lub wody po goleniu, woń przypominająca odświeżacz powietrza oraz używanie dezodorantu zamiast prysznica po treningu.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
