Mundial według IKEA. Sieć odtworzyła flagi państwowe ze swoich produktów
IKEA Canada, wspólnie z agencją Dentsu Creative, przygotowała kampanię „Assemble the World”. Sieć odtworzyła osiemnaście flag narodowych, wykorzystując do tego wyłącznie asortyment ze swojego katalogu mebli i dodatków.
Wielkie wydarzenia sportowe to zazwyczaj moment, kiedy marki prześcigają się w partnerstwach i oficjalnych sponsoringach. IKEA wybrała inną ścieżkę. Punktem wyjścia dla kampanii „Assemble the World” stała się specyfika kanadyjskiego społeczeństwa, która charakteryzuje się wysokim wskaźnikiem imigracji. W związku z tym, sieć sklepów skupiła się na mozaice tych kultur i pokazaniu nie tyle samej dyscypliny sportowej, co poczucia przynależności.
Flagi ułożone z codziennych przedmiotów
W ramach akcji odtworzono flagi narodowe 18 państw, a do ich stworzenia wykorzystano przedmioty z katalogów IKEA. Były to np. meble, elementy oświetlenia, tekstylia czy zabawki. We fladze Kanady liść klonowy ułożono z dywanika łazienkowego Bäckmara, stojaka na obuwie Baggmuck oraz ręcznika Vågsjön. Z kolei główną rolę we fladze Maroko odegrały elementy bambusowe, połączone z pokrowcem na kanapę.
Kreatywny e-commerce
Wszystkie elementy wchodzące w skład poszczególnych flag zostały zintegrowane z platformą sprzedażową marki, co pozwala na ich bezpośredni zakup online.
– Nasz kraj charakteryzuje się ogromną różnorodnością, a żaden moment nie oddaje tego ducha lepiej niż prestiżowe, międzynarodowe rozgrywki – wyjaśnia Jacqueline Wark, szefowa działu komunikacji w IKEA Canada.
Letnia kampania opiera się w głównej mierze na kanałach social media, digitalu oraz nośnikach OOH w sąsiedztwie placówek handlowych. Strategia Dentsu Creative zakładała zbudowanie silnego zaangażowania odbiorców bez ponoszenia gigantycznych opłat licencyjnych na rzecz organizacji sportowych.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
