Wielkie wydarzenia sportowe to zazwyczaj moment, kiedy marki prześcigają się w partnerstwach i oficjalnych sponsoringach. IKEA wybrała inną ścieżkę. Punktem wyjścia dla kampanii „Assemble the World” stała się specyfika kanadyjskiego społeczeństwa, która charakteryzuje się wysokim wskaźnikiem imigracji. W związku z tym, sieć sklepów skupiła się na mozaice tych kultur i pokazaniu nie tyle samej dyscypliny sportowej, co poczucia przynależności.
Flagi ułożone z codziennych przedmiotów
W ramach akcji odtworzono flagi narodowe 18 państw, a do ich stworzenia wykorzystano przedmioty z katalogów IKEA. Były to np. meble, elementy oświetlenia, tekstylia czy zabawki. We fladze Kanady liść klonowy ułożono z dywanika łazienkowego Bäckmara, stojaka na obuwie Baggmuck oraz ręcznika Vågsjön. Z kolei główną rolę we fladze Maroko odegrały elementy bambusowe, połączone z pokrowcem na kanapę.
Kreatywny e-commerce
Wszystkie elementy wchodzące w skład poszczególnych flag zostały zintegrowane z platformą sprzedażową marki, co pozwala na ich bezpośredni zakup online.
– Nasz kraj charakteryzuje się ogromną różnorodnością, a żaden moment nie oddaje tego ducha lepiej niż prestiżowe, międzynarodowe rozgrywki – wyjaśnia Jacqueline Wark, szefowa działu komunikacji w IKEA Canada.
Letnia kampania opiera się w głównej mierze na kanałach social media, digitalu oraz nośnikach OOH w sąsiedztwie placówek handlowych. Strategia Dentsu Creative zakładała zbudowanie silnego zaangażowania odbiorców bez ponoszenia gigantycznych opłat licencyjnych na rzecz organizacji sportowych.
