Kreatywność wspierana przez AI. Lenovo rozstrzygnęło drugą edycję konkursu „Stwórz reklamę przy użyciu AI” - NowyMarketing

Z okazji pierwszej rocznicy działalności Showroomu Lenovo & Motorola w Warszawie marka po raz drugi zaprosiła twórców do przygotowania reklamy Lenovo z wykorzystaniem dowolnych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.

Do organizatorów wpłynęło blisko 300 prac. Oprócz materiałów wideo uczestnicy przesyłali również utwory muzyczne, grafiki oraz teksty reklamowe stworzone przy wsparciu AI.

Proces oceny przebiegał dwuetapowo. W pierwszej rundzie jury wyłoniło 25 najlepszych projektów, a następnie – niezależnie od siebie i nie znając nazwisk autorów i autorek prac – wybrało finałową piątkę oraz zwycięzcę konkursu. Każdy z finalistów musiał dodatkowo przedstawić pełną dokumentację procesu twórczego, obejmującą m.in. wykorzystane prompty, zrzuty ekranów z używanych narzędzi oraz materiały źródłowe. W ścisłym finale znalazły się trzy filmy oraz dwie piosenki.

AI jako narzędzie, nie zastępstwo kreatywności

– Rozwój AI otwiera przed twórcami zupełnie nowe możliwości, a fundamentem każdej realizacji pozostaje ludzki pomysł. Sztuczna inteligencja jest narzędziem, ale to człowiek nadaje kierunek, buduje historię i podejmuje decyzje. Nasza technologia ma wspierać kreatywność i inspirować do przekraczania własnych granic – mówi Ewelina Woldan, Communication Manager w Lenovo Polska.

Organizatorzy podkreślają, że względem pierwszej edycji konkursu nastąpił wyraźny wzrost jakości zgłoszeń. Szczególnie zauważalny był rozwój materiałów wideo oraz liczby autorskich utworów muzycznych tworzonych z pomocą generatywnej AI. Wiele nadesłanych realizacji prezentowało poziom zbliżony do profesjonalnych materiałów reklamowych.

Zwyciężył pomysł, nie liczba narzędzi

Laureatem drugiej edycji konkursu został Łukasz Rojewski, który przygotował siedem różnych prac konkursowych. W procesie twórczym korzystał z modeli Claude, Grok i Gemini do opracowywania promptów oraz narzędzi do generowania materiałów wideo, takich jak Veo 3 i Seedance 2.0. To właśnie z wykorzystaniem ostatniego z nich powstała zwycięska realizacja.

– Największym wyzwaniem zawsze był pomysł. Chciałem stworzyć coś bardziej oryginalnego niż konkurencja i oprzeć film nie tylko na technologii, ale i na emocjach. Wykonanie i dobór narzędzi to sprawa drugorzędna – na pierwszym miejscu zawsze stawiam unikalny koncept, który ma zaciekawić widza – podkreśla Łukasz Rojewski.

Nagrodą główną był bon o wartości 10 tys. zł do wykorzystania w Showroomie Lenovo & Motorola. Zwycięzca przeznaczył go na mobilną stację roboczą ThinkPad P14s – komputer zaprojektowany z myślą o profesjonalnej pracy kreatywnej, wyposażony w procesory Intel Core Ultra z funkcjami AI oraz profesjonalną kartę graficzną, umożliwiającą sprawną pracę z materiałami wideo i narzędziami wykorzystującymi sztuczną inteligencję.

Konkurs, który otwiera kolejne drzwi

Jak podkreślają organizatorzy, cała inicjatywa ma być nie tylko konkursem, ale również przestrzenią do rozwoju twórców wykorzystujących sztuczną inteligencję. Dobrym przykładem jest laureatka pierwszej edycji – Ewa Zamłyńska, która po zwycięstwie rozpoczęła współpracę z Lenovo przy projektach związanych z AI.

Sukces dwóch pierwszych edycji oraz rosnąca liczba wysokiej jakości zgłoszeń pokazują, że generatywna AI na dobre weszła do warsztatu twórców i marketerów. Jednocześnie konkurs potwierdza, że przewagę konkurencyjną nadal budują przede wszystkim kreatywny pomysł, storytelling i umiejętność wykorzystania technologii do realizacji spójnej koncepcji.

Poniżej zamieszczamy finałową piątkę wyróżnionych prac w drugiej edycji konkursu „Stwórz reklamę przy użyciu AI” marki Lenovo.