4 listopada br. Dior zaprezentował świąteczną kampanię „Christian Dior’s Night in Color”. Za reżyserię filmu odpowiada Sylvain Chomet, znany m.in. z animowanego filmu „Trio z Belleville”. Produkcja opowiada historię inspirowaną przyjaźnią Christiana Diora z Marlene Dietrich. Narratorem jest Robert Pattinson, a w obsadzie głosowej znaleźli się również Rihanna, Josh O’Connor i LaKeith Stanfield.
Poza zainteresowaniem związanym z wykorzystaniem animacji rysunkowej, kampania już od momentu premiery wzbudziła także wątpliwości. Internauci zaczęli zastanawiać się, czy przy jej realizacji nie wykorzystano generatywnej AI. Wśród wskazywanych przez nich elementów, które miały o tym świadczyć, znalazły się m.in. nienaturalne detale postaci, zniekształcone napisy czy nietypowe proporcje palców.
Zobacz również
Kontrowersje stały się o tyle istotne, że Dior od początku mocno akcentował tradycyjny charakter produkcji. Podkreślano, że film został narysowany ręcznie, z wykorzystaniem technik nawiązujących do animacji z lat 40. Marka opublikowała również materiał zza kulis, mający przybliżyć widzom proces powstawania filmu.
Wątpliwości nie zniknęły jednak wraz z publikacją dodatkowych materiałów.
Twórcy zabrali głos
Do zarzutów odnieśli się bezpośrednio Sylvain Chomet oraz producent filmu Aton Soumache. W rozmowie z „Variety” obaj zaprzeczyli temu, że sztuczna inteligencja odpowiadała za stworzenie warstwy graficznej animacji. Wyjaśnili, że kluczowe elementy produkcji – postacie, scenografia i pozy bohaterów – powstały dzięki pracy artystów. Przyznali jednak, że zastosowano automatyczną interpolację klatek, czyli technikę pozwalającą wygenerować obrazy pośrednie pomiędzy istniejącymi już klatkami animacji.
Krystyna Czubówna przypomina o regułach segregacji odpadów w kampanii sieci Kaufland
Chomet odniósł się również do jednego z szeroko komentowanych szczegółów, czyli nieprawidłowej liczby palców u postaci. Jego zdaniem jest to rezultat sposobu przedstawienia ruchu, a nie dowód na generowanie grafiki przez AI. Reżyser zaznaczył ponadto, że artyści pracowali cyfrowo, co nie zmienia – w jego ocenie – ręcznego charakteru ich pracy.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Siedem miesięcy pracy i 20-osobowy zespół
W rozmowie z „Variety” producent Aton Soumache przedstawił również kulisy realizacji animacji. Według jego deklaracji przygotowanie opublikowanego przez Dior filmu zajęło siedem miesięcy. Nad projektem miał pracować zespół liczący około 20 osób, w tym sześciu animatorów, a także storyboardziści, projektanci, artyści odpowiedzialni za tła i specjaliści od postprodukcji.
Prada pokazuje, że proces również może być częścią kampanii
Spór wokół Diora zbiegł się z premierami innych świątecznych reklam, w których ważną rolę odgrywał ludzki wkład w proces twórczy.
Jednym z przykładów jest kampania Prady „Drawing Prada: Animated by Hand”. Przy animacji pracował John Pomeroy, animator związany wcześniej z Disneyem. Marka nie ograniczyła się do pokazania gotowego filmu – udostępniła również materiały przybliżające kulisy jego powstawania.
Na tym tle kampania Diora znalazła się pod szczególnie dużą presją. Prada odwoływała się do podobnych wartości, a niewielki odstęp między premierami sprawił, że odbiorcy mogli bezpośrednio zestawić ze sobą ich podejście do przedstawienia procesu twórczego. Pokazanie kulis stało się w przypadku Prady dodatkowym elementem budowania wiarygodności.
Zdjęcie główne: YouTube