Przez niemal 13 lat użytkowników Canvy witało pytanie „What will you design today?” („Co dziś zaprojektujesz?”). Firma zdecydowała się zastąpić je nowym hasłem, nawiązującym do rozszerzenia możliwości platformy. Oprócz projektowania grafik oferuje ona obecnie m.in. tworzenie stron internetowych, edycję filmów i zdjęć oraz przygotowywanie materiałów do druku. Nowa komunikacja ma również spopularyzować słowo „Canva” jako czasownik opisujący proces tworzenia.
Za kampanię odpowiada agencja Goodby Silverstein & Partners. Jej głównym elementem są trzy krótkie filmy przedstawiające codzienne sytuacje z wykorzystaniem narzędzi platformy.
Zobacz również
W spocie „Erase Your Ex” kobieta usuwa ze zdjęć swoich byłych partnerów. Kiedy jeden z nich wysyła wiadomość „Tęsknię za tobą”, bohaterka korzysta z funkcji cofania zmian i przywraca jego fotografię.
Reklama „New Drink” przedstawia z kolei pracowników kawiarni, którzy wspólnie opracowują nowy napój. Po rozważeniu kilku pomysłów, w tym espresso z flambiowanym miodem, wybierają lawendowe latte. Następnie przygotowują plakat promocyjny.
Trzeci spot, „Promposal”, opowiada o uczniu przygotowującym zaproszenie na szkolny bal. Chłopak kilkukrotnie zmienia projekt, ponieważ dowiaduje się, że kolejne kandydatki mają już partnerów. Ostateczną wersję zaproszenia wysyła do druku.
#OdKulis: Inny rytm to nie błąd. Jak Kaufland Polska oraz Fundacja Avalon opowiedzieli o neuroróżnorodności
Kampanię uzupełniają reklamy outdoorowe w Nowym Jorku i San Francisco. Przedstawiają 11 typów użytkowników, w tym nauczyciela przygotowującego materiały do klasy, studenta tworzącego prezentację grupową, początkującego vlogera oraz osobę szukającą pracy, której na zdjęciu towarzyszy kot. Bohaterowie zostali pokazani podczas pracy, z naturalnymi, niepozowanymi minami.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Canva podkreśla w komunikacji trzy aspekty swojej oferty: różnorodność dostępnych narzędzi, prostotę obsługi oraz satysfakcję z samodzielnego tworzenia. Firma odnosi się także do rozwoju generatywnej sztucznej inteligencji, wskazując na znaczenie osobistych decyzji użytkownika w procesie projektowania.
Kampania obejmuje telewizję, radio, media społecznościowe i reklamę zewnętrzną. Pierwszy spot wyemitowano 1 listopada 2026 roku podczas transmisji NBC Sunday Night Football. Filmy wyreżyserował Tucker Bliss, a za produkcję odpowiadało studio Smuggler. Jest to pierwsza kampania przygotowana w ramach współpracy Canvy z Goodby Silverstein & Partners.