The Coca-Cola Company zaprezentowała zmiany 20 lipca 2026 roku. Ich wdrażanie rozpoczyna się w Europie, Ameryce Łacińskiej, Azji i na Bliskim Wschodzie. Celem jest ujednolicenie sposobu, w jaki marka wygląda w różnych krajach, kanałach i formatach.
Arden Square wraca do centrum identyfikacji
Nowy system opiera się na czterech podstawowych elementach: czerwono-białej kolorystyce, charakterystycznym odręcznym logotypie, Dynamic Ribbon oraz Arden Square. Nie powstał więc nowy znak Coca-Coli. Zmieniono przede wszystkim hierarchię poszczególnych elementów i zasady ich stosowania.
Zobacz również
Dynamic Ribbon, czyli biała falująca wstęga, została wprowadzona w 1969 roku. Jej kształt nawiązuje do konturu szklanej butelki Coca-Coli. W tym samym okresie opracowano Arden Square – czerwone pole, w którym łączono logotyp marki i białą wstęgę. Rozwiązanie miało uporządkować komunikację firmy, która rozwijała wówczas sprzedaż na kolejnych rynkach i nowych rodzajach opakowań.
Teraz oba elementy mają być wyraźniej widoczne na puszkach i butelkach, materiałach sklepowych, lodówkach, automatach, pojazdach oraz platformach cyfrowych. Arden Square ponownie będzie wykorzystywane jako główny znak pozwalający szybko rozpoznać markę, również wtedy, gdy klasyczny logotyp nie zajmuje centralnego miejsca projektu.
Osobne zmiany dotyczą Coca-Coli Zero Sugar. Nazwa wariantu zostanie powiększona, na puszkach pojawi się mocniej zaznaczona czarna wstęga, a butelki PET otrzymają czarne zakrętki. Marka chce w ten sposób łatwiej odróżnić wersję bez cukru, zachowując jej wizualny związek z podstawowym produktem.
Audio branding dla rowerzystów. Austria Tourism stworzyła „najprzyjaźniejszy dzwonek świata”
Jeden system dla projektantów i agencji
Za globalną identyfikację odpowiadała agencja Jones Knowles Ritchie, a system opakowań opracowano z The SUPERULTRARARE. Brody Associates przygotowało nowy autorski krój pisma. Standardy fotografii powstały we współpracy z Guyem Arochem, Anną Palmą i Martinem Wonnacottem.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Coca-Cola uruchomiła również nowy Brand Center, przygotowany z agencjami Forpeople i Monks. Towarzyszą mu narzędzia Design Intelligence, które mają pomagać wewnętrznym zespołom oraz agencjom w stosowaniu tych samych zasad w różnych krajach. Adobe uczestniczyło w pracach nad rozwiązaniami służącymi do zarządzania systemem.
Poprzednia duża aktualizacja komunikacji Coca-Coli miała miejsce w 2021 roku, gdy firma wprowadziła platformę „Real Magic” i wariant logotypu nazwany „Hug”. Nowy projekt sięga dalej do archiwum marki, przywracając centralną rolę rozwiązaniom opracowanym pod koniec lat 60.
Firma nie podała na razie szczegółowego harmonogramu wymiany opakowań i materiałów marketingowych w poszczególnych krajach, w tym w Polsce.