Największym wyzwaniem dla przedsiębiorców nie jest jednak samo wdrożenie nowych obowiązków, lecz odpowiedź na podstawowe pytanie: czy dana kampania lub materiał marketingowy w ogóle stanowi reklamę polityczną w rozumieniu nowych przepisów? To właśnie od tej kwalifikacji zależy, czy przedsiębiorca będzie zobowiązany do stosowania wymogów wynikających z Rozporządzenia 2024/900.
– Obecny i przyszły rok są będą dla rynku reklamy okresem intensywnego przygotowania do nowych realiów regulacyjnych. W związku z nadchodzącymi kampaniami wyborczymi szczególnego znaczenia nabiera prawidłowe rozumienie zasad dotyczących reklamy politycznej oraz zakresu obowiązków poszczególnych uczestników rynku. Rozporządzenie 2024/900 wprowadza wiele nowych pojęć i wymogów, dlatego tak ważne jest, aby branża miała dostęp do rzetelnych i praktycznych wyjaśnień – komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Zobacz również
Definicja reklamy politycznej przyjęta przez unijnego prawodawcę jest szeroka. Obejmuje nie tylko komunikację prowadzoną przez podmioty polityczne lub na ich rzecz, ale także przekazy, które mogą wpływać lub mają na celu wpływanie na wynik wyborów, referendum, zachowania wyborców czy proces legislacyjny i regulacyjny. W praktyce oznacza to, że nowe przepisy mogą objąć również podmioty, których podstawowa działalność nie jest związana z polityką.
Kogo dotyczą nowe obowiązki i jaką rolę pełni przedsiębiorca?
Równie istotne jest prawidłowe określenie roli przedsiębiorcy w łańcuchu dostaw reklamy politycznej. Rozporządzenie nakłada szereg obowiązków na dostawców oraz wydawców reklamy politycznej, jednak ich zakres zależy od funkcji pełnionej przez dany podmiot. Dlatego wdrażanie nowych regulacji powinno rozpocząć się od ustalenia, czy dana działalność mieści się w definicji reklamy politycznej oraz jakie obowiązki rzeczywiście mają zastosowanie do konkretnej organizacji.
Przewodnik IAB Polska: praktyczne wskazówki dla rynku reklamy
W odpowiedzi na te wyzwania IAB Polska przygotowała „Przewodnik po reklamie politycznej” – praktyczne opracowanie stworzone przez ekspertów organizacji na podstawie analizy obowiązujących przepisów oraz doświadczeń rynku reklamy cyfrowej. Publikacja pomaga uczestnikom rynku zrozumieć nowe regulacje, prawidłowo definiować reklamę polityczną oraz stosować dobre praktyki wspierające zgodność z Rozporządzeniem 2024/900.
Startuje PZPN+. Cyfrowy dom polskiej piłki
Przewodnik porządkuje najważniejsze zagadnienia związane z nowymi przepisami oraz wskazuje kierunki interpretacji, które mogą być pomocne przy planowaniu, realizacji i ocenie działań z zakresu reklamy politycznej. Warto podkreślić, że dokument nie stanowi wiążącej wykładni prawa ani kodeksu postępowania – jego celem jest wsparcie przedsiębiorców w praktycznym stosowaniu nowych regulacji.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Publikacja została przygotowana z myślą o reklamodawcach, platformach internetowych, wydawcach, agencjach oraz wszystkich podmiotach zaangażowanych w planowanie, prowadzenie i obsługę kampanii politycznych.
– Już od blisko 20 lat angażujemy się w monitorowanie zmian prawnych istotnych dla rynku cyfrowego, wspieranie przedsiębiorców w ich stosowaniu oraz współpracujemy z legislatorami i regulatorami w Polsce i Unii Europejskiej. Przewodnik po reklamie politycznej jest kolejnym przykładem działań, których celem jest wyjaśnienie najważniejszych zagadnień i ułatwienie polskiej branży odpowiedzialnego stosowania nowych regulacji – komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
IAB Polska podkreśla, że przewodnik jest pierwszym krokiem w budowaniu wspólnych standardów stosowania nowych przepisów. Organizacja zaprasza do dialogu administrację publiczną, regulatorów, organizacje branżowe oraz środowisko biznesowe, aby wspólnie wypracować spójne interpretacje i dobre praktyki, które ułatwią odpowiedzialne stosowanie Rozporządzenia 2024/900 na polskim rynku.
Przewodnik po reklamie politycznej znajduje się na stronie.