Na początku spotu samochód wyjeżdża na tor. Po kolejnych przejazdach ekipa sprawdza temperaturę maski, wylewa na nią oliwę Graza i rozbija jajko. Zamiast standardowej ekspozycji sponsora produkt staje się częścią eksperymentu opartego na jednej z najbardziej oczywistych cech wyścigów — wysokiej temperaturze generowanej przez auto.
Reklama pojawi się 8 sierpnia 2026 roku podczas transmisji NASCAR w amerykańskiej stacji The CW. Kampanię przygotowała agencja nice&frank, a spot wyreżyserował Jasper Cable-Alexander z firmy produkcyjnej Drool.
Zobacz również
Pomysł wykorzystuje grę znaczeń związaną z angielskim słowem „oil”. W świecie motoryzacji oznacza ono olej silnikowy, natomiast Graza sprzedaje oliwę używaną do gotowania. Twórcy połączyli oba znaczenia, zamieniając maskę samochodu w prowizoryczną patelnię.
Zdjęcia nawiązują do kultury amerykańskich wyścigów: rozgrzanego toru, przydrożnych lokali i jedzenia przygotowywanego podczas spotkań kibiców przed zawodami. Marka nie rezygnuje przy tym z własnej identyfikacji — w kadrze pojawiają się jej charakterystyczne zielone butelki do wyciskania oliwy.
Smak „1670” w wafelku. Kuchnia Vikinga i Good Lood stworzyły lody ziemniaczane z palonym masłem
Graza jest oficjalną oliwą NASCAR, a spot stanowi jeden z elementów szerszej współpracy. Marka pojawi się na torach z własnym food truckiem, prowadzi działania z zespołem RFK Racing i otrzyma ekspozycję w kanałach cyfrowych oraz transmisjach organizatora.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Partnerstwo obejmuje też strefy hospitality i program NASCAR Fan Rewards, w którym kibice zbierają punkty za aktywności związane z serią. Nie podano wartości umowy ani czasu jej obowiązywania.
„The Hot Lap Test” rozwija platformę komunikacyjną „Seriously Serious”, uruchomioną przez Grazę w marcu 2026 roku. Jej założeniem jest reklamowanie produktów spożywczych przez przesadnie poważne testy i eksperymenty.
Drugim materiałem przygotowanym w ramach kampanii jest „Potato, Potahto?”. Spot promuje chipsy smażone w 100-procentowej oliwie extra virgin. Reklama ma trafić do kanałów streamingowych Walmartu oraz mediów społecznościowych.
Najważniejszym elementem aktywacji NASCAR pozostaje jednak test na torze. Graza nie ograniczyła się w nim do logo na samochodzie: wykorzystała temperaturę jego maski, aby zademonstrować użycie produktu.