Krokodyl w świecie anime z lat 80. Letnia odsłona kampanii Lacoste

Kampania w stylu retro anime to pomysł na wyróżnienie się w zalewie kolejnych formatów reklamowych. Lacoste dzięki wykorzystaniu wyrazistej palety barw oraz ostrej kreski Rayana Takhedmita uzyskał charakterystyczny dla lat 80. efekt vintage. Współpraca z ilustratorem i studiem Les Monstres to kontynuacja zimowych działań.

Wykorzystanie japońskiej popkultury z dawnych lat ma stanowić pomost pokoleniowy. Z jednej strony, dawne kreskówki pamiętają starsi odbiorcy, dla których powrót do nich będzie pewnego rodzaju nostalgią. Z drugiej strony, młodsi widzowie mogą docenić komiksową, odmienną od wielu innych kampanii formę.

Trzy wakacyjne historie z krokodylem w roli głównej

Kampania obejmuje trzy krótkie spoty osadzone w wakacyjnej scenerii. Słynny krokodyl „schodzi” z koszulki i korzysta z lata. Przykładowo: relaksuje się przy polu do minigolfa, nadzoruje kąpielisko jako ratownik (podnosząc przy tym na maszt czerwoną koszulkę polo zamiast tradycyjnej flagi) czy wynurza się z wody z piłką tenisową, co nawiązuje z kolei do klasyki kina, czyli filmu „Szczęki”.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Lacoste (@lacoste)

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Lacoste (@lacoste)

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Lacoste (@lacoste)

Produkt wpleciony w fabułę

Interesujący jest również sam sposób ekspozycji asortymentu. Nie umieszczono go sztucznie w kadrze, ale wpleciono w przedstawione historie jako element tła czy rekwizyt w rękach animowanego krokodyla, tak jak wspomniana już czerwona koszulka polo służąca jako flaga, ale również okulary przeciwsłoneczne w kształcie logo czy piłka tenisowa pokazana jako trofeum.

PS Lacoste zmienia logo, aby uhonorować osiągnięcia Novaka Djokovica

PS2 Połączenie mody i popkultury we współpracy Lacoste i Netflix