Snickers żartuje z wpadek z AI. Chatbot napisał mowę pogrzebową

Spot przygotowało BBDO, a produkcją zajęło się Good Behavior. Reklama pojawiła się pod koniec lipca 2026 roku i trafiła następnie do branżowych serwisów reklamowych.

Akcja rozgrywa się podczas pogrzebu. Mężczyzna wygłasza mowę pożegnalną przygotowaną wcześniej przy pomocy AI. W pewnym momencie odczytuje także pytanie chatbota o to, czy tekst powinien być bardziej smutny, czy może lepiej dodać żart, który rozładuje atmosferę.

Snickers podpina tę sytuację pod platformę „You’re Not You When You’re Hungry”, rozwijaną przez markę od 2010 roku. W tym przypadku głównym błędem bohatera jest skopiowanie całej odpowiedzi AI bez usunięcia fragmentu przeznaczonego wyłącznie dla użytkownika.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Pete Marquis, Adam Lawson & Victoria Guenier (@goodbehaviorstudio)

W opisie kampanii twórcy przywołują podobne przypadki, które pojawiały się już w rzeczywistości: służbowe e-maile z pozostawionymi instrukcjami chatbota oraz wystąpienia publiczne, podczas których odczytywano także fragmenty wygenerowanej odpowiedzi, które nie powinny trafić do odbiorców.

Muzeum Andy’ego Warhola usunęło sztukę z własnych reklam. Zostały tylko słowa

Więcej informacji o produkcji daje Casting Networks. W czerwcu 2026 roku prowadzono nabór do projektu Snickersa opisanego jako „AI Eulogy”, „Favorite” i „Hungry AI”. Zgłoszenia przyjmowano do 12 czerwca, a produkcja była związana z Chicago.

Lista castingowa obejmowała m.in. uczestników pogrzebu, pracowników biurowych, nastolatków i maratończyków. Poszukiwano też mężczyzny, któremu na potrzeby zdjęć planowano wykonać sztuczne tatuaże. Ogłoszenie pokazuje, że przy tej samej produkcji przygotowywano kilka różnych scenariuszy związanych ze Snickersem i AI.

Reżyserem „Eulogy” został Pete Marquis. Przy projekcie pracowali także m.in. Alex Holm, Avi Steinbach, Frederik Clarysse, Victoria Rocha i Benner Rawley z zespołu kreatywnego BBDO. Po stronie Mars Wrigley zaangażowani byli Ashley Gill, VP Brand & Content, oraz Chris Bendeck, Associate Director Brand & Content.

Marquis współpracował ze Snickersem również przy innych realizacjach z 2026 roku, w tym przy spocie „Seagull”. „Eulogy” kontynuuje więc tegoroczną współpracę marki z Good Behavior i tym samym reżyserem.

Źródła: LBBOnline, Ads of the World, Casting Networks, Best Ads on TV.