Podczas tegorocznego Olsztyn Green Festival Biedronka pojawiła się po raz trzeci, ale nie z klasycznym sklepem tymczasowym. Na terenie wydarzenia działała strefa marki z trzema recyklomatami, darmową wodą i interaktywną grą „Zbieraj Biedronki”. W ciągu trzech dni uczestnicy oddali w urządzeniach ponad 12 tys. opakowań, a około 7 tys. osób wzięło udział w grze.
Największy jednorazowy zwrot objął 213 opakowań, za które uczestnik otrzymał voucher o wartości 106,50 zł. Strefa była częścią szerszej obecności Biedronki w miejscowościach, w których latem odbywają się duże wydarzenia muzyczne.
Zobacz również
Sieć rozwija w tym roku akcję „Biedronka na fali”, obejmującą ponad 60 nadmorskich miejscowości. Aktywacje pojawiły się m.in. przy Open’er Festival w Kosakowie, Sunrise Festival w Kołobrzegu oraz Pol’and’Rock Festival w Czaplinku. W ostatniej z tych lokalizacji Biedronka uruchomiła także autobus dowożący uczestników wydarzenia do sklepu.
Zmieniają się również godziny działania placówek. Dziesięć sklepów nad Bałtykiem pracuje latem przez całą dobę. Biedronka rozstawiła dodatkowe recyklomaty w około 50 miejscowościach turystycznych oraz ponad 90 sezonowych namiotów wyprzedażowych. W Łebie działa natomiast autobus, z którego klienci mogą skorzystać za symboliczną złotówkę po okazaniu paragonu.
Dane sprzedażowe pokazują skalę sezonowego ruchu. W siedmiu analizowanych sklepach nadmorskich od 22 czerwca do 5 lipca przeprowadzono ponad 224 tys. transakcji. Sieć podała również, że liczba zakupów dokonywanych w godzinach nocnych wzrosła w sezonie o ponad 360 proc.
The Laughing Cow zbudowało samochód w kształcie serka. Wedgemobile ruszył w trasę po USA
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Festiwale wpływają także na strukturę koszyka. Podczas Open’era wśród pięciu najczęściej kupowanych produktów znalazły się m.in. masło, bułki, ziemniaki, borówki i mleko. W Czaplinku podczas Pol’and’Rocku czołówkę sprzedaży tworzyły natomiast trzy rodzaje piwa i dwa rodzaje bułek.
Jeszcze przed Olsztyn Green Festival Biedronka połączyła obecność przy wydarzeniu z akcją środowiskową. 18 lipca, wspólnie z organizatorami festiwalu i Fundacją Czysta Rzeka, przeprowadziła sprzątanie jeziora Ukiel. Ponad 150 uczestników zebrało około 2 ton odpadów.