Brytyjska Asda rozmieściła 500 różowych wózków w dziesięciu sklepach, niemieckie Katjes wykorzystało 10 tys. nośników reklamowych, a Coca-Cola Light wprowadziła w Belgii limitowaną edycję puszek wspierającą Think Pink. Inni organizatorzy zmieniają język komunikacji lub nawiązują do codziennych nawyków. Belgijskie firmy dodają literę „O” do swoich nazw, Miniml przypomina o kontrolowaniu piersi pod prysznicem, a Taika Waititi wyreżyserował spot dla Breast Cancer Foundation NZ. Z kolei francuska Transavia postawiła na materiał, który każdy pasażer zna z podróży samolotem.
Transavia zamienia instrukcje bezpieczeństwa w przewodnik po samobadaniu piersi
Francuska linia lotnicza Transavia, we współpracy z agencją Marcel, przygotowała specjalne broszury pokładowe poświęcone profilaktyce raka piersi. Ich forma nawiązuje do instrukcji bezpieczeństwa, które pasażerowie znają z samolotów.
Zamiast tradycyjnych ilustracji dotyczących pasów bezpieczeństwa czy kamizelek ratunkowych, materiały pokazują kolejne etapy samobadania piersi oraz objawy, na które należy zwrócić uwagę.
Akcja obejmuje również komunikaty wygłaszane przez załogi podczas lotów. Personel rozdaje pasażerom różowe wstążki i broszury edukacyjne, zachęcając do regularnych badań.
Kampanię zaprezentowano 7 października 2026 roku. Więcej o akcji pisaliśmy w osobnym artykule na NowyMarketing.pl.
Coca-Cola Light po raz pierwszy w różowych puszkach w Belgii
Charakterystyczne srebrne puszki Coca-Coli Light zmieniły kolor na różowy. To efekt pierwszej belgijskiej współpracy marki z organizacją Think Pink, zajmującą się profilaktyką raka piersi i wspieraniem osób dotkniętych chorobą.
Limitowana edycja napoju dostępna jest w sklepach Delhaize, Carrefour, Colruyt, Aldi i innych sieciach handlowych. Każda puszka o pojemności 330 ml zawiera kod QR kierujący do materiałów dotyczących samobadania piersi i wczesnego rozpoznawania objawów.
Za każdą sprzedaną puszkę Coca-Cola przekazuje 0,03 euro na działalność Think Pink. Maksymalna wartość wsparcia wynosi 50 tys. euro.
Akcja trwa od września do listopada 2026 roku, a w październiku towarzyszą jej działania digitalowe i ekspozycje sklepowe. Marka wybrała Coca-Colę Light m.in. ze względu na jej popularność wśród kobiet w wieku 40–49 lat.
St Pierre zmienia opakowania bułek w różowe biustonosze
Brytyjski producent pieczywa St Pierre po raz pierwszy zrezygnował ze swojego charakterystycznego pomarańczowego opakowania na rzecz różowego.
Limitowana edycja bułek Brioche Buns, dostępna w supermarketach Asda, otrzymała opakowanie z grafiką biustonosza. Widoczne przez przezroczystą folię bułki tworzą jego miseczki. Na produkcie znalazło się hasło „Check Your Buns”, zachęcające do kontrolowania piersi.
Aktywację wspierają specjalne ekspozycje w 130 sklepach Asda. Producent przekazuje 10% wartości sprzedaży detalicznej limitowanych produktów na kampanię Tickled Pink, wspierającą organizacje Breast Cancer Now i CoppaFeel!.
Asda wprowadza 500 różowych wózków sklepowych
Brytyjska sieć supermarketów Asda umieściła 500 różowych wózków zakupowych w 10 sklepach na obszarach, gdzie mieszkańcy stosunkowo rzadko regularnie sprawdzają piersi.
Wózki zawierają instrukcje oraz kody QR prowadzące do materiałów edukacyjnych organizacji Breast Cancer Now i CoppaFeel!. Można również przejść do internetowego narzędzia „Pledge-o-Meter” i zadeklarować regularną samokontrolę.
Decyzję poprzedziły badania zlecone przez sieć. Wynika z nich, że 33 proc. ankietowanych nigdy nie sprawdzało piersi lub nie wypracowało regularnego nawyku ich kontrolowania. W regionie West Midlands odsetek ten wyniósł 39 proc., a w Walii 38 proc.
Akcja jest częścią programu „Tickled Pink”, który w 2026 roku obchodzi 30-lecie. Od 1996 roku inicjatywa zebrała ponad 100 mln funtów na wsparcie organizacji zajmujących się rakiem piersi.
Oprócz wózków sieć wykorzystuje komunikaty na opakowaniach produktów, materiałach sklepowych i paragonach. W październikowej ofercie znalazło się również ponad 220 produktów powiązanych z akcją charytatywną.
Taika Waititi zachęca do samobadania pod prysznicem
Breast Cancer Foundation NZ zaprosiła do współpracy reżysera Taikę Waititiego, twórcę filmów „Jojo Rabbit” i „Thor: Ragnarok”. Wyreżyserował on 60-sekundowy spot do kampanii „Save Your Life. Rinse. Repeat.”, w której prysznic staje się przypomnieniem o samobadaniu piersi.
Organizacja poprzedziła kampanię badaniem przeprowadzonym wśród 1000 Nowozelandek w wieku 20–44 lat. Aż 94 proc. respondentek uznało regularne sprawdzanie piersi za ważne, ale 82 proc. przyznało, że łatwo o nim zapomnieć. Tylko 37 proc. zadeklarowało przeprowadzenie samokontroli w poprzednim miesiącu.
W kampanii wykorzystano telewizję, kino, streaming, radio, media społecznościowe oraz reklamę zewnętrzną. Komunikaty pojawiły się także w przestrzeniach związanych z prysznicami, w tym na siłowniach.
Do przedsięwzięcia dołączyła marka kosmetyczna Glow Lab, umieszczając przypomnienia o samobadaniu na swojej linii żeli pod prysznic w opakowaniach o pojemności 900 ml.
Think Pink i Publicis zmieniają październik w „OOktober”
Belgijska organizacja Think Pink zaprosiła marki, instytucje i mieszkańców do dodawania dodatkowej litery „O” w nazwach firm oraz innych słowach używanych w komunikacji.
Kampania „OOktober”, przygotowana we współpracy z Publicis, ma zwracać uwagę na znaczenie profilaktyki raka piersi. Dodatkowa litera symbolizuje podwojenie uwagi poświęcanej zdrowiu.
Do inicjatywy dołączyły m.in. Orange, Immoweb, belgijska Loteria Narodowa i Smerfy.
Organizatorzy udostępnili również internetowy generator, za pomocą którego każdy może stworzyć własną grafikę z podwojoną literą i opublikować ją w mediach społecznościowych.
W ramach październikowych działań Think Pink zaplanowano także różowe iluminacje charakterystycznych budynków Brukseli, w tym Grand-Place, ratusza i giełdy.
Miniml przypomina o samobadaniu podczas prysznica
Brytyjska marka kosmetyczna Miniml, wspólnie z organizacją CoppaFeel!, przygotowała limitowany żel pod prysznic i płyn do kąpieli o zapachu wiśni i fasoli tonka.
Produkt otrzymał nazwę „Check Your Cherries”, nawiązującą do potocznego angielskiego określenia piersi. Ma zachęcać do regularnego sprawdzania ich podczas codziennych czynności pielęgnacyjnych.
Kosmetyk kosztuje 3,99 funta i jest dostępny w sprzedaży internetowej, m.in. na stronie producenta oraz w TikTok Shop.
Od 1 października do 31 grudnia 10% wartości sprzedaży limitowanego produktu trafia do CoppaFeel!, organizacji zajmującej się edukacją młodych ludzi na temat raka piersi.
Katjes przypomina o badaniach na 10 tys. billboardów
Niemiecki producent słodyczy Katjes po raz czwarty prowadzi kampanię „Checkst du? Deine Boobs. Deine Vorsorge.”, poświęconą wczesnemu wykrywaniu raka piersi.
W tegorocznej edycji marka wykorzystała 10 tys. powierzchni reklamowych w Niemczech, czyli o 25 proc. więcej niż rok wcześniej. Komunikaty pojawiły się również w Austrii, Szwajcarii i Danii. W Wiedniu wykorzystano wielkoformatową projekcję na Rathausplatz, w Kopenhadze autobusy miejskie, a na dworcu głównym w Zurychu duży plakat.
Częścią kampanii jest historia Alex, która według relacji marki po zobaczeniu reklamy Katjes podczas Różowego Października w 2025 roku zbadała piersi i wykryła niepokojącą zmianę. Jej historię przedstawiono w magazynach „GALA”, „COUCH”, „Cosmopolitan” i „BRIGITTE”.
Marka ponownie wprowadziła również limitowaną edycję słodyczy „Touch Your Boobs”. Tegoroczne opakowanie zaprojektowała ilustratorka Josephine Rais. Katjes wspiera finansowo organizację Pink Ribbon Deutschland, której przekazał 10 tys. euro.
