W grze „Menopause Monopoly” tradycyjne pola zastąpiono sytuacjami dotyczącymi zdrowia, pracy i finansów. Na planszy znalazły się m.in. „Self-Care” (dbanie o siebie), „Missed Promotion” (utracony awans) oraz „Financial Worries” (problemy finansowe). Zmiany objęły również karty Szansy, które opisują doświadczenia kobiet przechodzących menopauzę.
Jedna z kart pozwala otrzymać 200 funtów za uporządkowanie oszczędności i rozpoczęcie planowania emerytury. Inna informuje o niespodziewanym wzroście libido i kieruje gracza na pole „Hello Libido”.
Zobacz również
-
„Wspólnie budujemy pewność siebie młodego pokolenia”. Dove i Rafał Brzoska Foundation łączą siły w ramach kampanii
-
Zamiast instrukcji zakładania kamizelki – samobadanie piersi. Transavia zmienia karty bezpieczeństwa
-
LEGO stworzyło falę z 380 tys. kwiatów. Gigantyczna instalacja „wypływa” z dawnego zbiornika na ropę
Zmodyfikowano także charakterystyczne pionki Monopoly. Gracze mogą poruszać się po planszy m.in. wachlarzem, opaską na oczy i otwartą portmonetką. Przedmioty nawiązują do uderzeń gorąca, zaburzeń snu oraz finansowych konsekwencji menopauzy.
Za koncepcję i projekt planszy odpowiada Saatchi & Saatchi London, natomiast gra powstała we współpracy z właścicielem marki Monopoly, firmą Hasbro. Procesem licencyjnym zajęła się agencja Born Licensing, która koordynowała negocjacje, umowy oraz zatwierdzanie zmian w oryginalnej grze.
Co istotne, „Menopause Monopoly” nie trafi do regularnej sprzedaży. Planszę przygotowano specjalnie na potrzeby kampanii reklamowej Avivy.
LEGO stworzyło falę z 380 tys. kwiatów. Gigantyczna instalacja „wypływa” z dawnego zbiornika na ropę
Pomysł oparto na badaniach przeprowadzonych przez Truth Consulting na zlecenie ubezpieczyciela. W pierwszym badaniu uczestniczyło 2436 kobiet w wieku 35–64 lat z Wielkiej Brytanii. Dodatkowo przeanalizowano doświadczenia 2000 kobiet na różnych etapach menopauzy oraz 400 partnerów kobiet przechodzących ten okres.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Centralnym elementem kampanii jest program „Games Night”, zrealizowany we współpracy z brytyjską stacją Channel 4. Wzięły w nim udział prezenterka Anna Richardson, komiczka Kerry Godliman oraz twórczyni internetowa Fats Timbo.
Podczas wspólnej rozgrywki uczestniczki opowiadają o własnych doświadczeniach związanych z menopauzą. Poruszają kwestie dotyczące zdrowia, relacji, pewności siebie, kariery zawodowej i sytuacji finansowej. Poszczególne pola oraz karty gry stają się tematami kolejnych rozmów.
Za współpracę medialną odpowiada OMD UK, a działania realizowane są w telewizji, serwisach streamingowych, na YouTubie oraz w mediach społecznościowych Channel 4.
Kampania jest częścią szerszych działań Avivy, opracowanych we współpracy z agencją Landor. Ubezpieczyciel uruchomił również platformę „Talk menopause with Aviva”, na której udostępnia informacje dotyczące menopauzy, zdrowia oraz planowania finansowego.
Kampania wystartowała 7 października 2026 roku i potrwa do końca roku.
