Wnętrze dopasowane do człowieka
Idea „Liczy się wnętrze” wykorzystuje podwójne znaczenie słowa „wnętrze” jako przestrzeni, którą projektujemy, oraz tego, co definiuje jej mieszkańców: ich potrzeb, osobowości i sposobu życia.
Kierunek ten wspierają wyniki badania przeprowadzonego na zlecenie Castoramy. 77% badanych zgadza się, że dobrze urządzone wnętrze powinno pasować do osobowości, potrzeb i stylu życia mieszkańców. 65% przy urządzaniu domu stawia na funkcjonalność i wygodę, 60% na dobre samopoczucie*.
– „Liczy się wnętrze” budujemy jako długofalową platformę komunikacyjną, a nie jednorazową kampanię produktową. Wychodzimy od mocnego insightu konsumenckiego: ludzie nie chcą mieszkać według jednego wzorca, tylko w przestrzeniach dopasowanych do siebie. To daje nam bardzo szerokie pole kreatywne, ale przede wszystkim pozwala w spójny sposób komunikować nowy wymiar Castoramy w obszarze projektowania. Łączymy emocjonalną opowieść o człowieku z konkretną obietnicą marki, możemy poznać jego potrzeby, zaprojektować odpowiadające im wnętrze i pomóc przejść od inspiracji do realizacji – mówi Marcin Filipiak, Dyrektor Marketingu Castorama.
Żółw jako bohater kampanii
Centralnym formatem kampanii jest 30-sekundowy spot, którego bohaterem został egzotyczny żółw. Kreacja w nieoczywisty sposób obrazuje główną ideę – bohater ma wnętrze idealnie dopasowane do siebie, dlatego po prostu dobrze mu się w nim żyje. Żółw staje się metaforą głównej obietnicy kampanii: komfort zaczyna się od wnętrza dopasowanego do tego, kim jesteśmy i jak żyjemy.
Film zamyka hasło: „Fajnie się żyje, gdy masz dom z wnętrzem dopasowanym do siebie. Razem zaprojektujemy twoje”. Główny spot uzupełniają 15-sekundowe formaty, które rozwijają ideę kampanii i mocniej osadzają ją w kontekście projektowania.
Joginka, podróżnik, dziecko – różne potrzeby, różne wnętrza
Kolejnym elementem platformy są persony reprezentujące różne potrzeby i style życia m.in. joginka, podróżnik czy dziecko. Każda z nich pokazuje inny punkt wyjścia do projektowania i pozwala rozwijać ideę „Liczy się wnętrze” w kolejnych formatach i kanałach.
Persony nie definiują gotowych stylów wnętrzarskich. Pokazują różnorodność ludzi i ich oczekiwań wobec domu, wzmacniając główną ideę kampanii: nie ma jednego idealnego wnętrza, bo nie ma jednego sposobu życia.
„Parapetówka” w Domu Pokazowym Castoramy
Elementem launchu kampanii była również „Parapetówka”, która odbyła się 29 sierpnia w Studiu Projektowym i pierwszym w Polsce domu pokazowym Castoramy w Westfield Mokotów. W wydarzeniu udział wzięli m.in. Dorota Szelągowska, Natalia Kusiak, Beata Sadowska, Olga Frycz, Gaweł Czajka i Architekt Porządku, a także przedstawiciele oraz projektanci Castoramy. Różnorodność zaproszonych osobowości była kolejnym sposobem na pokazanie idei kampanii – różnych stylów życia, potrzeb i sposobów myślenia o własnym domu.
Ogólnopolska kampania 360°
Kampania „Liczy się wnętrze” wystartuje 1 września w całej Polsce i będzie realizowana w modelu 360°. Kampania będzie miała kilka odsłon, a działania obejmą największe stacje telewizyjne, nośniki OOH, kino, radio, digital, a także wsparcie BTL w marketach Castorama. Całość uzupełnią działania w social media, PR, influencer marketing oraz aktywacje związane ze Studiami Projektowymi Castorama.
Za koncepcję kreatywną i kreację kampanii odpowiada Ogilvy, działania digital i social media prowadzi Feeders, a za planowanie mediów odpowiada MullenLowe. Działania BTL realizuje TBWA. Spoty telewizyjne wyprodukowała Papaya Films, za postprodukcję odpowiada Humanverse, a za produkcję contentu LetItRip. Działania z obszaru brand experience i PR prowadzi Herc Creative Lab Agency.
Offline’owym rozwinięciem idei kampanii jest Studio Projektowe w Westfield Mokotów z pierwszym w Polsce domem pokazowym Castoramy, urządzonym przez Dorotę Szelągowską.
Nowy wymiar komunikacji marki
„Liczy się wnętrze” jest długofalową kampanią, która wspiera rozwój Castoramy w obszarze projektowania i usług. Łączy konsumencki insight z realnym doświadczeniem oferowanym klientom od inspiracji i poznania potrzeb, przez projekt, aż po jego realizację.
* Badanie „Liczy się wnętrze” zostało przeprowadzone metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie 1040 osób w dniach 14–16 sierpnia 2026 r. na panelu badawczym Ariadna.