Nie ranking, lecz mapa twórców. Jak powstał przegląd „SPIMierzeńcy 2026” [PODCAST]

Gościniami podcastu są:

• Marta Ślendak – wiceprezeska SPIM, dyrektorka zarządzająca Agencja DDOB
• Sylwia Dobkowska – członkini SPIM, współtwórczyni Przeglądu i marketing managerka Agencja DDOB
• Dagmara Tarka – członkini SPIM, współtwórczyni Przeglądu, ekspertka ds. PR-u i influencer marketingu, psycholożka

Punktem wyjścia było odejście od jeszcze jednego zestawienia opartego na followersach, zasięgu czy engagement rate. W „SPIMierzeńcach” nie ma kolejności ani punktacji. Jest kuratorski wybór 250 osób działających w bardzo różnych częściach internetu.

– Rankingów influencerów powstało już całkiem sporo i nie potrzebujemy kolejnego. Zwykle opierają się na liczbach: liczbie followersów, subskrybentów, czasami engagement rate. Dzisiaj to nie wystarczy, żeby właściwie ocenić twórcę, bo temat jest bardziej złożony – mówi Marta Ślendak. – Chcieliśmy pokazać różnorodność środowiska, różne nisze eksperckie i ludzi, którzy nie przebijają się do mainstreamu, nie pojawiają się w telewizjach śniadaniowych czy na billboardach w dużych kampaniach, a robią jakościowe, merytoryczne rzeczy.

Przegląd podzielono na osiem kategorii. Obok edukacji i nauki, podcastów i mediów, kultury i sztuki, zdrowia i well-beingu czy beauty znalazły się także rozrywka i humor, parenting i rodzina oraz „pasje i mikroświaty”.

– W tej ostatniej kategorii są twórcy działający w bardzo niszowych obszarach: od wędkarstwa po neurobiologię. Nie chcieliśmy ograniczać się do tematów, które najbardziej oczywiście kojarzą się z influencer marketingiem – tłumaczy Sylwia Dobkowska. – Zależało nam na osobach wyróżniających się rzetelnością, także w podejściu do współprac komercyjnych: czy są one spójne z profilem twórcy i odpowiednio oznaczone zgodnie z wytycznymi UOKiK.

Samo znalezienie kandydatów zajęło wiele miesięcy. Członkowie SPIM zbierali nazwiska twórców obserwowanych zawodowo i prywatnie, a następnie wspólnie omawiali zgłoszenia. Skala rynku szybko pokazała, że stworzenie krótkiej listy będzie jednym z trudniejszych etapów projektu.

– Mówimy o ponad 800 tys. twórców publikujących treści audiowizualne, z czego ponad 57 tys. ma konta skupiające więcej niż 10 tys. odbiorców. Przygotowanie z tego listy 250 osób było dużym wyzwaniem – mówi Dagmara Tarka. – Nawet pracując na co dzień w influencer marketingu, korzystając z narzędzi i przygotowując rekomendacje dla klientów, nie jesteśmy w stanie znać wszystkich twórców. Dlatego ten projekt był pracą zespołową. Każda z nas obserwuje inne nisze i interesuje się innymi tematami. Dzięki temu trafiliśmy także na konta o grzybach, polskich legendach, ogrodnictwie czy księgowości w rolnictwie.

Przy selekcji liczyła się nie tylko jakość samych treści. SPIM analizował również sposób prowadzenia współprac reklamowych, proporcje między materiałami organicznymi i komercyjnymi oraz wcześniejszą działalność twórców.

– Bardzo istotny jest zdrowy balans między treściami organicznymi i reklamowymi. Łatwo stracić autentyczność, kiedy twórca pokazuje produkt albo usługę, które nie współgrają z jego contentem czy wartościami – mówi Marta Ślendak. – Cenimy też twórców, którzy są raczej długodystansowcami niż sprinterami. Rozwijają wiedzę w konkretnej dziedzinie, budują społeczność we własnym tempie i ostrożnie podchodzą do monetyzacji. Przykładami mogą być Harel czy Karolina Sulej. Od dawna budują swoją eksperckość, a wybierane przez nie współprace są przemyślane.

Nie oznacza to, że wszystkie decyzje były oczywiste. Część kandydatur budziła dyskusje dotyczące liczby reklam, tonu komunikacji czy wcześniejszych kontrowersji.

– Żadna decyzja nie była podejmowana przez jedną osobę. Każdą kandydaturę omawialiśmy w szerszym gronie, zestawialiśmy różne opinie i doświadczenia – mówi Sylwia Dobkowska. – Jeżeli ktoś znał konkretnego twórcę lub jego działalność lepiej i miał argumenty, że dana osoba nie odpowiada temu, czego szukamy w przeglądzie, braliśmy to pod uwagę. To jest też przegląd przygotowany na dzisiaj. Nie możemy odpowiadać za to, co wydarzy się na danym profilu za miesiąc czy dwa.

Jednym z założeń było również zrezygnowanie z bezpośredniego porównywania dużych i małych kont. Milion obserwujących i kilkanaście tysięcy osób skupionych wokół specjalistycznego tematu oznaczają zupełnie inne rodzaje relacji z odbiorcami.

– Trudno przykładać konto dużego twórcy lifestyle’owego do osoby działającej w bardzo konkretnej niszy. Dlatego każde konto ocenialiśmy w jego własnym świecie i kategorii – tłumaczy Sylwia Dobkowska. – Zasięg nie był najważniejszy. Dużo bardziej liczyły się jakość treści, wiarygodność, zaangażowanie odbiorców i to, czy dana osoba rzeczywiście zna się na tym, o czym mówi. Niewielkie, niszowe konto może mieć większy wpływ na swoją społeczność niż bardzo rozpoznawalny celebryta.

Ten punkt SPIM kieruje bezpośrednio również do marketerów. Przegląd ma być nie tyle gotową listą nazwisk do kampanii, ile miejscem, w którym można znaleźć osoby spoza standardowego obiegu rekomendacji.

– Wciąż spotykamy się z przekonaniem, że twórca mający 500 tys. obserwujących będzie pod każdym względem lepszym wyborem niż ktoś z 15 tys., niezależnie od celu kampanii. A przecież podcaster z 15, 20 czy 30 tys. odbiorców może okazać się znacznie skuteczniejszy w bardzo konkretnej, jakościowej niszy – mówi Dagmara Tarka.

– Dla marek te 250 profili może być inspiracją do mniej oczywistych wyborów i łączenia dużych, zasięgowych nazwisk z mniejszymi twórcami – dodaje Marta Ślendak. – Na liście są również osoby, które jeszcze w ogóle nie współpracują z markami. Być może dzięki temu projektowi ktoś je odkryje. Jednym z naszych zadań jest właśnie wyłapywanie twórców z potencjałem, którzy dopiero zaczynają, testują formaty i budują swoją pozycję.

SPIM zapowiada, że projekt ma być rozwijany w kolejnych edycjach. Jednym z rozważanych kierunków jest włączenie w zgłaszanie kandydatur samych odbiorców.

– Przy 800 tys. kont jest jeszcze bardzo dużo do odkrycia. Są całe obszary, o których możemy mieć niewielką wiedzę, a bezpośrednie rekomendacje odbiorców mogą być dla nas bardzo cenne – mówi Marta Ślendak. – Kolejne edycje mogą pomagać odkrywać zupełnie nowe nisze i kolejnych twórców.

„SPIMierzeńcy – Przegląd Twórców Cyfrowych 2026” jest dostępny na stronie Stowarzyszenia Profesjonalistów Influencer Marketingu w formie raportu oraz mapy twórców podzielonych na poszczególne kategorie.

>>>ZOBACZ PRZEGLĄD<<<