Dotychczasowy znak towarzyszył marce od 2007 roku. Powstawał w zupełnie innych realiach: transformacja energetyczna nie była jeszcze codziennością Grupy, a komunikacja z klientami nie toczyła się głównie w kanałach cyfrowych. Dziś oba te warunki wyglądają inaczej i znak musiał za nimi nadążyć. Odświeżona forma odpowiada na te zmiany, przy czym marka zachowuje pełną ciągłość i rozpoznawalność.
Zanim jednak zapadła decyzja o wdrożeniu zmian w identyfikacji wizualnej, PGE zbadała opinie klientów, zarówno własnych, jak i klientów firm konkurencyjnych. Respondenci uznali odświeżony znak za nowoczesny i otwarty na klienta, a w jego formie odnaleźli cechy, na których marka opiera się od lat: rozwój, innowacyjność, zaufanie i stabilność.
Nasza odświeżona identyfikacja graficzna wyraża to, kim dziś jesteśmy. Konsekwentnie przeprowadzamy transformację energetyczną i elastycznie odpowiadamy na zmieniające się potrzeby w zakresie bezpieczeństwa dostaw energii. Zmieniamy formę wyrazu, ale cele i wartości pozostają te same. Dzięki tej decyzji zachowamy spójność pomiędzy strategią a wizerunkiem rynkowym, a to z kolei będzie wspierać realizację celów biznesowych i budowę wartości marki – podkreślił Dariusz Lubera, Prezes Zarządu PGE Polskiej Grupy Energetycznej.
Sercem identyfikacji pozostaje akronim PGE, który po liftingu podkreśla siłę i profesjonalizm marki. Obok niego pojawia się dynamiczny sygnet zbudowany z łuków. Jego lekka, asymetryczna forma przywodzi na myśl żagiel wypełniony wiatrem, a szerzej żywioły, z których rodzi się energia. To nawiązanie do kierunku rozwoju Grupy, w tym inwestycji w morską i lądową energetykę odnawialną. Całości dopełnia energetyczny odcień błękitu, który dodaje znakowi świeżości.
Projekt przeszedł również niezależną weryfikację. W opinii przygotowanej dla PGE prof. dr hab. Piotr Garlicki z Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie ocenił, że odświeżony znak został zaprojektowany w pełni profesjonalnie, z dbałością o walory estetyczne i użytkowe.
Konstrukcja znaku graficznego PGE została oparta o zdecydowanie mocniejsze, cięższe elementy liternicze akronimu, który został zrównoważony lekkim sygnetem. Mimo tego kontrastu, całość propozycji wydaje się spójna, tworząc zwarty i nowoczesny znak. Na tym też polega jego siła, która odzwierciedla wartości tak ważne dla Grupy PGE. Z jednej strony reprezentuje zaufanie, pewność i wiarygodność – atrybuty budowane przez wiele lat – które dają podstawę bezpieczeństwa energetycznego. Z drugiej, zaś znak ten niesie ze sobą obietnicę ciągłego rozwoju i elastyczność w komponowaniu portfela swoich usług. Wydźwięk symboliczny i wizualny tego projektu pozwala wierzyć, że PGE będzie niezmiennie pozostawać liderem nowoczesnej energetyki – zaznaczył profesor Piotr Garlicki z Wydziału Grafiki Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie.
Odświeżony znak ma poprawiać czytelność i funkcjonalność identyfikacji wizualnej w środowisku cyfrowym i komunikacji wielokanałowej oraz poprawić widoczność logo PGE na nośnikach komunikacyjnych.
Koncepcja liftingu powstała wewnątrz organizacji, przygotowała ją Joanna Żuk, projektantka graficzna PGE S.A., absolwentka Wydziału Grafiki warszawskiej Akademii Sztuk Pięknych.
Odświeżona identyfikacja wizualna będzie sukcesywnie wdrażana w całej Grupie w ramach naturalnych procesów modernizacji infrastruktury i zostanie rozłożona na lata.