Lekcja języka szwedzkiego od IKEA. Sieć uruchomiła na TikToku viralowy „The Swedish Test”
Z okazji powrotów do szkół IKEA przygotowała test, w ramach którego sprawdza, jak klienci radzą sobie z wymową szwedzkich nazw produktów. Dzięki wykorzystaniu filtra rozpoznającego głos na TikToku, konsumenci mogą wziąć udział w rywalizacji z nagrodami.
Szwedzkie nazwy mebli z IKEA od lat sprawiają trudności językowe. Zamiast unikać tematu trudnej nomenklatury, sieć postanowiła wykorzystać ten charakterystyczny wyróżnik marki i zamienić go w angażujący trend na TikToku.
W ten sposób powstała kampania „The Swedish Test”, stworzona we współpracy z agencją Ogilvy Amsterdam. Akcja wpisuje się w okres rozpoczęcia nowego roku szkolnego. Projekt zadebiutował w Zjednoczonych Emiratach Arabskich.
W ramach kampanii IKEA uruchomiła dedykowany filtr na TikToku. To właśnie w ten sposób zainteresowani mogą wziąć udział w teście i sprawdzić, czy potrafią wymówić nazwy produktów dostępnych w sklepach, np. takich jak stół LACK czy regał BILLY. Zabawa rozpoczyna się od prostych wyrazów, ale z każdym kolejnym poziomem poprzeczka rośnie, a użytkownicy muszą poradzić sobie z dużo bardziej skomplikowanymi nazwami, na czele z miską SKÄMTSKÅL.
Poprawność wymowy pozwala ocenić specjalny algorytm, a najlepsi użytkownicy mają szansę zdobyć karty podarunkowe na zakupy w sklepach szwedzkiego giganta.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Co ciekawe, system nazewnictwa produktów IKEA nie był od początku przemyślanym ruchem marketingowym, lecz odpowiedzią na konkretną potrzebę. Jak się okazuje, twórca marki, Ingvar Kamprad, zmagał się z dysleksją. Przypisywanie meblom imion, nazw geograficznych czy pojęć kojarzących się ze skandynawską naturą i życiem codziennym było dla niego po prostu łatwiejsze.
To, co zaczęło się jako udogodnienie dla założyciela, z biegiem lat urosło do rangi jednego z najbardziej rozpoznawalnych zasobów strategicznych szwedzkiej marki.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
