Kampania wystartowała 15 września 2026 roku i jest prowadzona na rynkach EMEA. Mechanizm jest prosty: po zakończeniu wędrówki uczestnik robi zdjęcie swoich bosych stóp i wysyła je Columbii w wiadomości prywatnej. Autorzy wybranych fotografii otrzymują 135 funtów, a ich zdjęcia mogą trafić do internetowej galerii Hall of Feet.
Kwota nie jest przypadkowa. Tyle na brytyjskiej stronie marki kosztuje Peakfreak Titanium OutDry, jeden z modeli promowanej serii trekkingowej.
Zobacz również
Columbia zaczęła jednak budować akcję jeszcze przed jej oficjalnym ujawnieniem. Na TikToku, Instagramie i Snapchacie pojawiały się teasery, a twórcy związani z outdoorem publikowali screeny wiadomości, w których marka prosiła ich o przesłanie „feet pics”.
Jednym z bohaterów kampanii został James Norbury. Twórca przygotował unboxing butów Peakfreak bez użycia rąk – pudełko otwierał i rozpakowywał za pomocą stóp.
„Cała Polska z dostępem do morza”. ORLEN odsłonił kampanię Baltic Power
Za kampanię odpowiada adam&eveTBWA. Jak tłumaczył Issam Djemel, Europe Footwear Director w Columbia Sportswear, marka mogła oprzeć komunikację na amortyzacji, przyczepności czy wsparciu stopy. Zamiast tego skierowała uwagę na to, co but ma chronić.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
F££T FUND jest częścią platformy „Engineered for Whatever”, uruchomionej przez Columbię w 2025 roku. W jej ramach powstała wcześniej m.in. kampania „Expedition Impossible”, w której firma obiecywała przekazanie przedsiębiorstwa osobie zdolnej udowodnić, że Ziemia jest płaska i odnaleźć jej „krawędź”.
Nowa akcja promuje serię Peakfreak, obejmującą trekkingowe modele wyposażone m.in. w rozwiązania odpowiadające za amortyzację, przyczepność i wodoodporność.