Syrenka zamieszkała na Warsaw STAGE. Posiada własny pokój, do którego zabrała przedmioty, bez których trudno byłoby wyobrazić sobie obrończynię Warszawy: tarczę i miecz. W jej mieszkaniu znalazły się również pamiątki, symbole oraz ukryte detale nawiązujące do historii i kultury stolicy. Przechodnie mogą zaglądać do jej świata, obserwować codzienne aktywności i poznawać kolejne elementy wnętrza, a uważni widzowie będą mogli odkrywać warszawskie easter eggi podczas kolejnych spotkań z bohaterką.
Projekt powstał z inicjatywy Screen Network, właściciela Warsaw STAGE, a za koncepcję kreatywną warszawskiej Syrenki w odsłonie Gen Z oraz realizację animacji 3D odpowiada studio TELEVISOR.
– Warsaw STAGE powstał jako scena dla pomysłów, które nie mieszczą się w standardowym formacie reklamowym. Syrenka jest naturalną bohaterką naszej pierwszej autorskiej realizacji. Łączy tożsamość Warszawy z technologią i pokazuje, że ekran może nie tylko emitować treści, ale również reagować na rytm miasta i budować z jego mieszkańcami codzienną relację – mówi Agnieszka Godlewska, Prezes Zarządu Screen Network.
Syrenka żyje rytmem miasta
Codzienna rutyna Syrenki została zaprojektowana tak, aby zmieniała się razem z Warszawą. Kreacja wykorzystuje mechanizmy real-time marketingu, dzięki którym komunikaty pojawiające się na ekranie będą dopasowywane do pory dnia, dnia tygodnia, aktualnej pogody oraz najważniejszych wydarzeń sportowych, kulturalnych i miejskich.
– Zależało nam, żeby Syrenka nie tylko pojawiała się na ekranie, ale naprawdę żyła razem z miastem i komentowała to, co dzieje się tu i teraz. Dlatego nawet prosta informacja o pogodzie dostaje jej własny charakter. Gdy temperatura przekroczy 30 stopni, Syrenka pyta: „Kto dziś marzy o kąpieli?” W deszczowy dzień zamiast zwykłego komunikatu zobaczymy „Wisła dziś nabiera sił” Dzięki temu Warsaw STAGE może każdego dnia opowiadać Warszawie inną historię, a Syrenka staje się jej naturalnym komentatorem – mówi Damian Rezner, Dyrektor Operacyjny, Członek Zarządu Screen Network.
Symbol miasta w nowoczesnej odsłonie
Warszawska Syrenka jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych polskich symboli miejskich. Warsaw STAGE jest natomiast nową cyfrową sceną stolicy. Połączenie tych elementów pozwoliło na nowo zinterpretować symbol Warszawy i nadać mu współczesną, dynamiczną formę.
– Naszym celem było sprawienie, żeby Syrenka nie wyglądała jak postać wyświetlana na ekranie, ale jak prawdziwa mieszkanka wirtualnego pokoju. Każdy ruch postaci, światło i detal jej mieszkania musiały budować przekonującą iluzję głębi. Cyfrowe ekrany w przestrzeni miejskiej to dziś już nie tylko ruchome billboardy, to kanwa, na której digital art przeplata się z technologią, żeby przyciągnąć uwagę przechodniów ale też dostarczyć im rozrywki. Dlatego dzięki zastosowaniu zaawansowanych technik animacji 3D wspieranej sztuczną inteligencją chcieliśmy nadać symbolowi znanemu wszystkim Warszawiakom zupełnie nowe, współczesne życie – mówi Magda Garska-Pasztelaniec, Head of Growth w studiu animacji i postprodukcji TELEVISOR.
źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko