Kolaboracje marek to już codzienność w świecie marketingu. Do ich puli dołączają Snickers oraz adidas. Jednak kierunek tej współpracy może zaskoczyć. Firmy postawiły na limitowany model profesjonalnego obuwia sportowego, w tym przypadku korków piłkarskich ADIZERO ELECTRIC + II.
Sztuka designu i smakowite detale
Model korków adidas Adizero Electric II x Snickers nawiązuje wizualnie do przekroju kultowego batonika.
Zobacz również
Obuwie wyprodukowano w głębokim, czekoladowym kolorze (niczym polewa), który stanowi tło dla jaśniejszych elementów, mających przypominać nugatowe wnętrze słodkiej przekąski. Na podeszwie umieszczono napis „ADIZERO”, do czego użyto charakterystycznego fontu znanego z logo marki Snickers. Na zapiętkach dodano natomiast hasło „Go Nuts”. Przy sznurowadłach z kolei znajduje się ozdobna zawieszka w kształcie litery „S, a wnętrze obuwia stanowi intensywnie zielona wkładka.
KFC posadziło fanów w gniazdach i kazało im płakać o 50 tys. funtów
Obuwia nie należy traktować wyłącznie w kategorii kolekcjonerskiego gadżetu, ponieważ model wyposażono we wszystko, czego potrzebują korki piłkarskie. Mowa o lekkiej syntetyczno-tekstylnej cholewce czy stabilnym sznurowaniu.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Buty mają trafić do oficjalnej sprzedaży już 10 października 2026 roku w cenie 180 dolarów. Ich ilość jest ściśle ograniczona.
Zintegrowana kampania
Promocja nowej kolaboracji opiera się na wielokanałowej akcji. Twarzą kampanii stał się debiutant ligi NFL, Carnell Tate. Powstały również limitowane batoniki, które nie będą dostępne na sklepowych półkach, ale w specjalnej loterii na stronie.
Współpraca adidasa i Snickersa pokazuje, jak dojrzałe marki mogą odświeżać swój wizerunek poprzez przełamywanie schematów branżowych. Połączenie emocji sportowych, popkulturowego designu oraz przemyślanej strategii limitowanych nakładów sprawia, że o tym projekcie będzie głośno jeszcze długo po premierze.
Trend, który wyprzedaje się w mgnieniu oka
Nietypowe partnerstwa w portfolio adidasa nie są przypadkowe. To konsekwentnie budowana strategia. Wśród nietypowych projektów znalazły się już np. specjalna kolekcja ubrań i gadżetów dla czworonogów czy sneakersy inspirowane Toy Story 5.