Hasło Snickers „Nie jesteś sobą, gdy jesteś głodny”, obecne w komunikacji marki od lat, zyskało nową odsłonę. W kampanii Hungr.AI, powstałej we współpracy z BBDO Chicago, postanowiono poruszyć temat błędów popełnianych przez sztuczną inteligencję. W efekcie prac stworzono cyfrowy batonik zaprojektowany do „nakarmienia” chatbota.
Jak działa Hungr.AI
W momencie, gdy algorytm zacznie generować absurdalne odpowiedzi, zgadzać się z użytkownikiem w najbardziej bezsensownych kwestiach czy po prostu przekazywać błędne informacje, internauci będą mogli przekopiować specjalny kod z dedykowanej strony kampanii Snickers bezpośrednio do okna rozmowy z AI.
W kodzie znajduje się polecenie dla asystenta, by zweryfikował swoją wcześniejszą odpowiedź, skorygował błędy, a wypowiedź zakończył wnioskiem: „sztuczna inteligencja również nie przypomina siebie, gdy doskwiera jej głód”.
Absurdalne odpowiedzi „głodnego” bota
Kampanii towarzyszą spoty promujące, za które odpowiada dom produkcyjny Good Behavior oraz reżyser Pete Marquis. Filmy „Maraton” oraz „Tatuaż” utrzymano w komediowym stylu. Obrazują one absurdalne porady, jakich udziela „głodny” bot – od namawiania do udziału w biegu maratońskim bez przygotowania, po nietrafione pomysły na tatuaż.
Działania reklamowe wystartowały we wrześniu 2026 roku na rynku amerykańskim. Obejmą również aktywacje na platformach Reddit i Snapchat.