Sen, dieta, trening, styl. W mediach społecznościowych nie brakuje poradników, jak wycisnąć więcej z każdej sfery życia. Na liście trendów #maxxing rzadko pojawia się to, co po prostu sprawia nam frajdę. Granie ze znajomymi, ulubiona muzyka czy spontaniczny wypad lądują na końcu listy. W efekcie odkładamy przyjemności na później, skupiając się na tym, co uważamy, że musimy.
Samsung chce odwrócić tę logikę. W najnowszej kampanii marka inspiruje, żeby znaleźć więcej przestrzeni na to, co lubimy i na powrót czerpać radość z tego, co sprawia nam przyjemność oraz robić to po swojemu.
Zobacz również
– Wokół nas jest mnóstwo głosów, które mówią, jak lepiej spać, jak się ubierać i jak być bardziej produktywnym. Przy tym wszystkim łatwo zapomnieć o rzeczach, które naprawdę lubimy. Galaxy nie zamyka nikogo w jednym formacie ani jednej wersji siebie. Możesz być, kim chcesz i bawić się tak, jak lubisz a ponadto zarażać swoim z pozoru niepopularnym zainteresowaniem. Bo kto niby miałby oceniać co jest spoko, a co nie? Galaxy pozostawia pełną swobodę wyboru, a my nie dajmy się zwariować – mówi Magda Sielachowicz-Nowakowska, Head of Marketing Samsung Electronics Polska.
Quebo w roli mistrza funmaxxingu
Twarzą kampanii jest Quebonafide, który występuje w roli mentora i podpowiada, jak maksymalizować momenty przyjemności na co dzień. Zamiast kolejnego planu samodoskonalenia proponuje coś prostszego: więcej czasu i uwagi na rzeczy, które po prostu sprawiają frajdę. Głównym hasłem akcji jest wezwanie „Wyciągnij maksimum z tego, co lubisz”.
Poza raperem, w roli mistrza, w kampanii weźmie udział również około 40 twórców i influencerów, którzy stopniowo dołączać będą do trendu #funmaxxing, zainicjowanego przez Quebonafide. W ramach kampanii artysta i twórcy uczestniczyli w specjalnie zaaranżowanym Funmaxxing Camp, gdzie wspólnie trenowali i odbierali lekcje #funmaxingu.
Snickers i adidas prezentują limitowaną edycję korków piłkarskich
Camp stał się kanwą do stworzenia serii video z udziałem artysty i twórców, które zostały nagrane w tej samej scenografii, dzięki czemu tworzą jeden, spójny wizualny świat kampanii. Twórcy kampanii nie korzystali z narzędzi AI ani przy produkcji spotów, ani przy budowie scenografii. Szczególny nacisk postawiony został na ludzi i dbałość o detale. Podczas Funmaxxing Camp statystom powierzono nawet rolę drzew, które były scenograficznym tłem.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za realizację video odpowiada Warsaw Production, a za reżyserię i fotografię Daniel Jaroszek. Za koncept kreatywny i strategię kampanii odpowiada VML, zakupem mediów opiekuje się dom mediowy Starcom, za działania PR odpowiada dfusion communication.
źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko