Coraz więcej twórców reklam korzysta z pracy rąk ludzkich. Mimo, że wszędzie otaczają nas algorytmy i generatory obrazów. Podobnym torem poszła marka Oura, promując swój najnowszy model Oura Ring 5. Producent postawił na klasyczne rzemiosło, fizyczną scenografię i kunszt pracy ludzi.
Miniaturowe uniwersum w kampanii „Wear Your Best Life”
W globalnej kampanii pod hasłem „Wear Your Best Life” Oura zabiera widzów do własnoręcznie zbudowanego miniaturowego świata, wybudowanego w skali 1:10. Zamiast generowania poszczególnych elementów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, marka zleciła stworzenie tętniącego życiem miasta, które połączy w sobie elementy charakterystyczne dla nowojorskiego czy londyńskiego krajobrazu.
Projekt wymagał dużego nakładu pracy manualnej. Odpowiedzialny za kampanię reżyser Sam Walker zaangażował zespół 35 modelarzy. Przed twórcami pojawiło się ogromne wyzwanie, ponieważ tworzenie scenografii, które tradycyjnie zajmuje około kwartału, zamknięto w zaledwie trzy tygodnie.
W efekcie powstało 12 kompletnych planów zdjęciowych oraz 8 miniaturowych pojazdów. Dopracowano wszelkie szczegóły. Przykładowo:
- wagony metra i pociągi wyposażono w miniaturowe instalacje elektryczne ze świecącymi reflektorami,
- auta na miniaturowych osiedlach sterowano zdalnie lub za pomocą dyskretnych linek,
- zminiaturyzowane instalacje sanitarne i baseny pompowały prawdziwą wodę, a ujęcia podwodne realizowano przez zanurzanie miniaturowych obiektywów.
fot. ouraring.com
Ludzkie dłonie jako główni bohaterowie
Głównymi bohaterami kampanii nie byli tradycyjni aktorzy, lecz ludzkie dłonie. Pierścień nosi się na palcu, dlatego specyfika produktu naturalnie wymusza bliskie kadry. Zamiast traktować to jako ograniczenie, agencja Nice+Frank uczyniła z dłoni główny nośnik ekspresji.
O choreografię zadbała Lilach Chen – znana w sieci choreografka specjalizująca się w tzw. fingerbreakingu. Pod jej okiem 14 profesjonalnych tancerzy reprezentujących m.in. Francję, Włochy, Niemcy, Izrael i Wielką Brytanię uczyło się, jak za pomocą ruchów samych palców oddać emocje, chód przechodniów czy dynamikę skoków do wody.
Samo sfilmowanie gotowych planów zajęło dwa dni, a montaż zamknął się w tydzień.
Sposób na wyróżnienie w gąszczu kampanii AI
Decyzja o rezygnacji ze wspomagania się sztuczną inteligencją i postawieniu na pracę rąk miała przede wszystkim uwiarygodnić misję marki. Jak podkreśla Giselle Persak z Oura, intencją firmy było odejście od schematu przewidywalnej prezentacji produktu na rzecz stworzenia angażującej opowieści.
Źródło: ouraring.com
