Nowa kreacja Powerade pojawiła się na cyfrowych ekranach reklamowych w Nowym Jorku na początku października 2026 roku. Przygotowała ją agencja Ogilvy, działająca w ramach WPP Open X, przy wsparciu WPP Production.
Hasło „Never Just Sports”, czyli „Nigdy tylko sport”, nawiązuje bezpośrednio do sloganu „Just Sports” wykorzystanego przez platformę Novig w reklamach z Sydney Sweeney. Zamiast hollywoodzkiej aktorki Powerade pokazało zawodniczki podczas rywalizacji sportowej. W materiale znalazły się ujęcia pływania, sprintu, tenisa, podnoszenia ciężarów i skoku wzwyż.
Zobacz również
Ogilvy opublikowało kampanię również w mediach społecznościowych, opatrując ją komunikatem „There is no ‘just’ in sports”. Agencja przypomniała przy tym o wieloletniej współpracy Powerade ze sportsmenkami, podkreślając znaczenie ich osiągnięć oraz historii.
Za kampanią stoi również wcześniejsza działalność sponsorska Powerade. Marka współpracowała m.in. z Simone Biles, Alex Morgan, Sha’Carri Richardson, Tatjaną Smith i Flau’jae Johnson. W 2024 roku, przed igrzyskami olimpijskimi w Paryżu, prowadziła kampanię „Pause is Power”, poświęconą zdrowiu psychicznemu i presji towarzyszącej zawodowemu sportowi.
„Hu Dis?” Disney i Hulu połączyły logotypy w jednej kampanii
W ramach kolejnej inicjatywy, „The Athlete’s Code”, Powerade wprowadziło do umów sponsorskich zapisy chroniące prawo zawodników do przerwy w występach bez obawy o utratę wsparcia marki. Projekt przygotowano również we współpracy z Ogilvy
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Bezpośrednim kontekstem tej wypowiedzi była kampania Novig rozpoczęta 9 września 2026 roku. W reklamie promującej platformę przewidywania wyników wydarzeń sportowych Sydney Sweeney pozowała z piłkami i innymi rekwizytami zasłaniającymi jej ciało. Spot spotkał się z krytyką zawodniczek, w tym Ariarne Titmus, Amy Hunt, Sophie Capewell i Tilly Kearns, które zarzucały reklamie uprzedmiotowienie kobiet.
Powerade opublikowało swoją odpowiedź przed premierą drugiego spotu Novig, udostępnionego 11 października. W kolejnej reklamie Sydney Sweeney ponownie wystąpiła pod hasłem „Just Sports”, tym razem nawiązując również do kontrowersji wokół rynków predykcyjnych niezwiązanych ze sportem.
Źródła: Ogilvy, DesignRush, B&T, Mediaweek, The Coca-Cola Company
PS – „Tak wygląda kobieta w sporcie”. Olimpijki odpowiadają na reklamę Novig z udziałem Sydney Sweeney