Wiele osób szuka w sporcie najlepszych wyników czy kolejnych życiówek, zapominając jednak o tym, że prawdziwym sukcesem jest sprawność na całe życie. Marka Altra podeszła do tematu biegania z nowej perspektywy, chcąc udowodnić, że w dyscyplinie tej chodzi przede wszystkim o długowieczność.
Pasjonaci sportu rezygnują z niego za wcześnie
Marka Altra zleciła przygotowanie badań rynkowych w Wielkiej Brytanii, by sprawdzić, jak długo pasjonaci sportu uprawiają swoje ulubione dyscypliny. W przypadku biegania, wyniki pokazały, że kończą oni swoją przygodę zaledwie w wieku 39 lat. Co stoi za tak wczesną rezygnacją?
Zobacz również
Jedna trzecia badanych jako główny powód wskazała kontuzje. Ponad połowa (55%) doświadczyła urazu na tyle poważnego, że wykluczyło ich to z treningów na minimum trzy miesiące. Często problemem okazuje się również brak czasu i proza życia.
Odpowiedzią marki na te statystyki jest kampania, w której podjęto próbę zmiany mentalności młodych amatorów sportu i wykształcenie w nich nawyków, które pozwolą im cieszyć się ruchem jak najdłużej.
Altra przedstawia „The Legacy Team”
Altra zaprosiła do udziału w swoim nowym projekcie czwórkę brytyjskich lekkoatletów w wieku od 75 do 85 lat, którzy łącznie mają imponujące 321 lat. Zespół tworzą Peter Giles, Rajinder Singh MBE, Laurence Cummings oraz Pritpal Kaur.
Halfdan znowu narzeka. Visit Oslo przedstawia kultową kampanię w zimowym wydaniu
- Peter Giles (82 lata) – jeden z najszybszych Brytyjczyków w swojej kategorii wiekowej, mający na koncie złote medale Mistrzostw Świata Masters oraz rekordy na dystansie 5 km (z czasem 22:29, osiągniętym w wieku 80 lat). Co ciekawe, Giles zaczął biegać wyczynowo dopiero po czterdziestce, a dziś pokonuje około 48 km tygodniowo, stawiając na prostotę i unikanie przetrenowania.
- Rajinder Singh MBE (79 lat) – biegacz, który pierwsze kroki stawiał w dzieciństwie w Indiach, a w kolejnych latach ukończył dziesiątki maratonów na całym globie.
- Laurence Cummings (85 lat) – prawdziwa legenda społeczności biegowych, posiadacz ponad 200 rekordów wiekowych w cyklu parkrun na terenie Anglii i Szkocji.
- Pritpal Kaur (75 lat) – kobieta, która mimo diagnozy choroby nowotworowej krwi, zapisała się w historii jako najstarsza Brytyjka azjatyckiego pochodzenia kończąca Maraton Londyński (znajdując się w elitarnym gronie zaledwie kilkudziesięciu seniorek powyżej 75. roku życia na mecie).
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Kampania została przygotowana przez agencję Brandnation. Portrety bohaterów powierzono fotografowi Rankinowi, który w przeszłości uwieczniał na zdjęciach takie osobistości jak David Bowie, Madonna czy Królowa Elżbieta II.
Artysta pokazał seniorów w oprawie wizualnej nawiązującej do klimatu paryskich klubów lekkoatletycznych oraz nostalgicznych maratonów z lat 80. w Kalifornii. Dzięki temu, udało się uciec od utartych schematów i stereotypowego przedstawiania starości.
Ważnym elementem kampanii będzie również premiera książki „The Long Run”, która stanowi zbiór praktycznych wskazówek i doświadczeń weteranów. Publikacja ma być przewodnikiem po bezpiecznym i satysfakcjonującym uprawianiu sportu.
