Dove Original Fragrance to pierwsze perfumy marki inspirowane zapachem Original Beauty Bar. Produkt powstał w odpowiedzi na prośby konsumentów, którzy od lat sugerowali w komentarzach, postach i wiadomościach prywatnych, aby Dove zamknęło charakterystyczny zapach kostki myjącej w osobnym flakonie.
Original Beauty Bar zadebiutował w Stanach Zjednoczonych w 1957 roku. Produkt wyróżniał się wówczas formułą zawierającą jedną czwartą kremu nawilżającego. Od niemal 70 lat pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych kosmetyków Dove.
Zobacz również
Do opracowania perfum marka zaprosiła Ann Gottlieb, specjalistkę, która wcześniej pracowała nad kompozycjami zapachowymi dla takich marek jak Calvin Klein, Dior, Marc Jacobs czy Estée Lauder.
Nowe perfumy zachowują charakterystyczny, czysty i pudrowy aromat Original Beauty Bar. Gottlieb złagodziła jednak część świeżych nut, dodając elementy kwiatowe i kremowe. Inspiracją przy tworzeniu kompozycji były również wygląd kostki oraz jej kremowa piana. Zapach opracowano z myślą o codziennym stosowaniu, samodzielnie lub w połączeniu z innymi perfumami.
Apple wypuściło iPhone’a Duo. Duolingo rozdawało własne „Apple Duo” za darmo
Na uwagę zasługuje również opakowanie. Szklany flakon odwzorowuje charakterystyczny, zaokrąglony kształt kostki Dove, a jego nakrętkę wykonano w formie złotego gołębia, nawiązującego do logo marki.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Cena perfum także nie była przypadkowa. Dove Original Fragrance kosztowało 19,57 dolara, co stanowi bezpośrednie odniesienie do roku wprowadzenia Original Beauty Bar na rynek.
Marka zapowiedziała premierę 22 października, uruchamiając jednocześnie listę oczekujących. Sprzedaż rozpoczęła się pięć dni później, 27 października, o godzinie 12:00 czasu wschodniego USA, wyłącznie na stronie dovefragrance.com.
Zainteresowanie okazało się duże. Jak poinformował amerykański magazyn „The Cut”, cała dostępna pula perfum wyprzedała się w mniej niż 10 minut. Dove od początku zapowiadało jednorazową sprzedaż limitowanej edycji, bez planowanego uzupełniania zapasów. Nie ujawniono jednak liczby przygotowanych flakonów.
Premierze towarzyszyło hasło „The only fragrance you know before you even smell it”, czyli „Jedyny zapach, który znasz, zanim jeszcze go poczujesz”.
Dove nie poinformowało dotychczas o planach wprowadzenia perfum do regularnej sprzedaży ani o ewentualnej dystrybucji poza Stanami Zjednoczonymi.