Wśród tegorocznych halloweenowych propozycji znalazły się napoje, które jeszcze rok temu były internetowym żartem, oraz specjalna edycja chrupek przypominających duszki. Nie zabrakło również nietypowych gadżetów, eksperymentów z reklamą zewnętrzną i humorystycznego podejścia do zbierania słodyczy.
Bracia Sadownicy. Żart sprzed roku trafił na sklepowe półki
W 2025 roku Bracia Sadownicy opublikowali w mediach społecznościowych zdjęcia trzech tajemniczych produktów: Zatrutego, Krwawego i Gnijącego Jabłka. Halloweenowa zapowiedź okazała się żartem. Rok później marka wróciła do pomysłu, tym razem wprowadzając do sprzedaży rzeczywiste napoje.
Zobacz również
W tym roku pojawiły się trzy limitowane warianty: Mroczne Jabłko, Upiorne Jabłko i Zatrute Jabłko. Produkty trafiły do sklepów w butelkach o pojemności 275 ml. Można je było znaleźć m.in. w Kauflandzie, gdzie ofertę zaplanowano od 22 do 31 października.
W komunikacji marki istotną rolę odegrała tajemnica. Zamiast tradycyjnego przedstawienia smaków Bracia Sadownicy zachęcali odbiorców do samodzielnego odkrywania zawartości butelek. Pomysł, który w poprzednim roku funkcjonował wyłącznie w mediach społecznościowych, doczekał się fizycznej realizacji.
Sephora zmieniła nazwę na „Sethphora”. Wszystko za sprawą znanego komika
Monster Munch. Czarne duszki w Polsce, miejsca zbrodni we Francji
Monster Munch przygotował na Halloween dwie odmienne kampanie. W Polsce podstawą była limitowana Czarna Edycja chrupek, natomiast we Francji charakterystyczne duszki stały się bohaterami reklam przypominających sceny z filmów kryminalnych.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Polska kampania pod hasłem „Złap je, zanim znikną” objęła telewizję, YouTube, TikToka, platformy Mety, reklamę zewnętrzną i współprace z influencerami. Czarne chrupki zachowały dotychczasowy smak, ale otrzymały nowy kolor i specjalne opakowanie.
Motyw stopniowego znikania produktów wykorzystano na kilka sposobów. Na ekranach DOOH liczba czarnych duszków malała wraz ze zbliżającym się Halloween. Z kolei na Tinderze kampania nawiązywała do ghostingu, czyli nagłego urwania kontaktu przez drugą osobę. W materiałach twórców internetowych kolejne chrupnięcia prowadziły do etapowej, halloweenowej metamorfozy.
Za działania mediowe i produkcyjne odpowiadały agencje Publicis Groupe: Spark Foundry, Performics, LiquidThread i Prodigious. Projekt opakowania przygotowała Soul&Mind, natomiast hasło i spot reklamowy – Heart&Brain.
We Francji agencja Change opracowała serię czterech plakatów przedstawiających chrupki jako ofiary tajemniczych zbrodni. Każda kreacja pokazywała ślady odpowiadające jednemu z wariantów smakowych: ketchupowi, cheddarowi, śmietanie z cebulą lub pikantnemu BBQ.
Kampania rozpoczęła się 28 października. Reklamy zaplanowano na nośnikach o powierzchni 2 i 8 m² oraz na tyłach autobusów w całej Francji. Była to pierwsza ogólnokrajowa kampania outdoorowa Monster Munch przygotowana specjalnie z okazji Halloween.
Bebeto. Słodycze dla dzieci, spokój dla dorosłych
Brytyjska marka słodyczy Bebeto zajęła się problemem, z którym mierzą się osoby niechcące otwierać drzwi kolejnym grupom dzieci proszących o cukierki.
14 października zaprezentowała Scrooge Sweetener – tabliczkę informacyjną z wbudowanym pojemnikiem na słodycze. Można ją umieścić przed domem, aby dzieci samodzielnie częstowały się cukierkami bez konieczności dzwonienia do drzwi.
Aktywacji towarzyszyło badanie przeprowadzone na zlecenie marki. Według przedstawionych wyników 46% ankietowanych Brytyjczyków odczuwa dyskomfort związany z halloweenowym pukaniem do drzwi, a 29% deklarowało, że zostawia słodycze na zewnątrz.
Twix. Zombie Claus łączy Halloween z Bożym Narodzeniem
Twix postanowił połączyć dwa święta w jedno wydarzenie pod nazwą „Hallowmas”. Głównym bohaterem kampanii jest Zombie Claus – Święty Mikołaj, który po ugryzieniu przez zombie powraca jako nieumarła postać rozdająca batony.
Pomysł został wprowadzony w 2025 roku, natomiast w październiku 2026 marka przygotowała jego drugą odsłonę. Za kreację odpowiada agencja adam&eve\TBWA.
W filmie reklamowym Zombie Claus pojawia się w domu nastolatki, która nie potrafi zdecydować, czy powinna się przestraszyć, czy cieszyć z jego wizyty. Kampania nawiązuje do komunikacji marki opartej na haśle „Two Is More Than One” i charakterystycznych dwóch batonach w jednym opakowaniu.
Tegoroczna edycja obejmuje również konkurs z pulą nagród wynoszącą 20 tys. dolarów. Uczestnicy mogą publikować własne interpretacje Hallowmas, w tym przebrania za Zombie Clausa i pomysły łączące Halloween z Bożym Narodzeniem. Na 31 października zapowiedziano również rozdawanie batonów w nowojorskiej dzielnicy Williamsburg.
KFC × Cheetos Pandilla. Reklamy, które zmieniają się po zmroku
W Hiszpanii KFC i Cheetos Pandilla połączyły siły przy okazji wprowadzenia limitowanego menu. Kampania przygotowana przez Jungle PS21 objęła ponad 100 lokalizacji w Madrycie, Maladze i Walencji.
Najciekawszym elementem są plakaty reklamowe, których wygląd zależy od oświetlenia. Za dnia pokazują produkty z limitowanej oferty, natomiast po zmroku na ciemnym tle ujawniają się świecące duchy i nietoperze.
Efekt uzyskano dzięki technice druku opracowanej we współpracy z firmą Amvia. Wykorzystano kilka warstw farby na specjalnym, półprzezroczystym materiale poliestrowym oraz podświetlenie nośników.
McDonald’s. Spooky Sauces, czyli sosy do malowania twarzy
Brytyjski McDonald’s wraz z agencją Leo UK przygotował zestaw Spooky Sauces, przypominający sześć charakterystycznych sosów restauracji. Zamiast jedzenia w pojemniczkach znalazły się jednak farby do halloweenowego makijażu.
Kolekcja obejmuje kolory nazwane m.in. Tomb-Mato Ketchup, Curry Cauldron, Boo-Boo-Q i Garlic MayOoOo. Do zestawu dołączono pędzelki przypominające frytki, gąbkę inspirowaną Chicken McNuggets oraz lusterko.
Kampania wystartowała w połowie października na TikToku i Instagramie. 17 października marka uruchomiła konkurs, w którym można było zdobyć jeden ze 100 zestawów Spooky Sauces. Uczestnicy mieli oznaczyć znajomego i zaproponować, w jaki produkt McDonald’s powinien zamienić się na Halloween.
Do 31 października brytyjscy twórcy internetowi mają publikować tutoriale makijażowe inspirowane menu, opakowaniami i wyglądem restauracji. McDonald’s zapowiedział również udostępnianie wybranych stylizacji przygotowanych przez użytkowników.
