Coca-Cola zaprezentowała kampanię „Local Royalty”, której głównymi bohaterami zostali właściciele lokalnych przedsiębiorstw z Wielkiej Brytanii. Ich portrety, stworzone przez brytyjskich artystów, pojawiły się na wystawie w londyńskiej Galerii Saatchi.
Projekt nawiązuje do tradycji oficjalnych portretów członków rodziny królewskiej. W ten sposób osoby prowadzące puby, kawiarnie, sklepy czy lokale gastronomiczne zyskały uwagę, którą zazwyczaj poświęca się monarchom i innym znanym postaciom.
Zobacz również
Kampania powstała na podstawie badań zleconych przez Coca-Cola Great Britain, które wskazują na znaczenie lokalnych przedsiębiorstw dla mieszkańców Wielkiej Brytanii.
Z badania wynika, że 87% respondentów uważa takie firmy za istotny element życia w kraju, a 79% twierdzi, że ich lokalna społeczność byłaby w gorszej sytuacji bez nich. Jednocześnie, niemal połowa ankietowanych (49%) deklaruje, że trudno byłoby im żyć bez lokalnego sklepu. Podobne odczucia dotyczą kawiarni (37%), barów szybkiej obsługi (35%) i pubów (31%). Mimo to, 79% badanych uważa, że wkład niezależnych przedsiębiorców w życie społeczności jest niedoceniany. Osiem na dziesięć osób chciałoby, aby ich działalność była częściej doceniana.
Czterech bohaterów
W kampanii udział wzięło czterech właścicieli niezależnych firm, których działalność od lat wpisuje się w życie okolicznych mieszkańców. Wśród nich znaleźli się:
SEXEDPL i Technopol łączą siły. Anja Rubik na okładce krzyżówek
- Kaual Patel, prowadzący Torridon Convenience Store w londyńskim Catford, przejął rodzinny sklep od ojca w 2000 roku. Poza obsługą lokalnych klientów wspiera także niezależnych producentów, udostępniając ich produkty na swoich półkach. Jego portret stworzył Nick Bashall, który wcześniej malował księżniczkę Annę.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
- Pindy Kaur prowadzi Ocean Fish Bar w Barnsley. Rodzinny lokal, który przejęła w latach 90., stał się miejscem rozpoznawalnym dzięki stałym klientom i atmosferze. Portret właścicielki wykonała Nicky Philipps, artystka znana z portretowania królowej Elżbiety II.
- Gino Verecchia jest przedstawicielem trzeciego pokolenia rodziny zarządzającego University Café w Glasgow. Kawiarnia działa od 1918 roku, łącząc włoskie tradycje, w tym recepturę lodów sprzed ponad stu lat, ze szkockimi przysmakami. Za jego portret odpowiada Gareth Reid, który uwiecznił króla Karola III, gdy ten był jeszcze księciem Walii.
- Czwartym bohaterem projektu został Simon Dafforn-Jones, właściciel pubu The Ferry Boat Inn w Dittisham w południowym Devon. Od niemal 20 lat kontynuuje rodzinną tradycję prowadzenia lokalu. Pub wspiera lokalną młodzież, oferując jej pierwsze miejsca pracy, a także promuje regionalne produkty. Portret Simona namalował Jamie Coreth, autor pierwszego oficjalnego portretu księcia i księżnej Walii.
Portrety na wystawie w Londynie
Gotowe portrety trafiły nie tylko do rąk przedsiębiorców, ale także do Galerii Saatchi w Londynie, gdzie zainteresowani mogli je oglądać od 28 października do 1 listopada br. Dodatkowo, Coca-Cola przekazała darowizny na rzecz wybranych przez właścicieli lokali organizacji charytatywnych.
Za realizację kampanii odpowiada MHP Group, w skład której weszły agencje MHP, Mischief i Studio La Plage.
Źródło i zdjęcia: Coca-Cola