Za zakup mediów na potrzeby kampanii odpowiadał dom mediowy Arena Media.
Celem kampanii wizerunkowej „More by Demi” był launch nowych perfum, których ambasadorką i twarzą została znana aktorka Demi Moore. Do głównych założeń kampanii należy zaliczyć: budowę świadomości nowego produktu wśród konsumentów i konsultantów, ugruntowanie wizerunku marki Oriflame, a także wsparcie sprzedaży.
Zobacz również
Jesienna kampania reklamowa poświęcona nowej linii kosmetyków, sygnowanej nazwiskiem Demi Moore, realizowana była za pośrednictwem telewizji, prasy, kina, outdooru oraz internetu. W zależności od typu medium, działania komunikacyjne wpływały na inne kobiece zmysły, motywując grupę docelową kampanii do zakupu perfum i nowych produktów z linii „More by Demi”.
Wiodące znaczenie dla sukcesu kampanii miała telewizja, budująca zasięg przekazu i oddziaływująca głównie na zmysł wzroku. Spoty reklamowe z udziałem aktorki, utrzymane w konwencji baśni o Czerwonym Kapturku, Kopciuszku i Królewnie Śnieżce, emitowano w głównych stacjach telewizyjnych – TVP, TVN, Polsacie, TV4, TVN7 oraz w wybranych kanałach tematycznych. Dodatkowo reklama obecna była także na dużym ekranie – wyświetlano ją przed seansami w 36 kinach w całej Polsce.
Niestandardowym medium wykorzystanym w strategii reklamowej były z kolei, oddziałujące na zmysł węchu, zapachowe wiaty przystankowe, które można było znaleźć w stolicy, jak również w Krakowie, Łodzi, Wrocławiu, Poznaniu, Trójmieście, na Górnym Śląsku oraz w Bydgoszczy. Unosił się z nich delikatny zapach reklamowanych perfum. Przy wybranych na potrzeby kampanii przystankach obecne były także konsultantki, które prowadziły działania samplingowe. Cała akcja trwała trzy tygodnie.
Jak social media zmieniają współczesną ścieżkę zakupową? [WEBINAR]
Kolejnym medium wykorzystanym w kampanii reklamowej był outdoor. Layout z wizerunkiem Demi Moore, utrzymamy w kolorystyce złota, umieszczono na citylightach zlokalizowanych w ośmiu największych miastach Polski – w celu zbudowania świadomości marki. Dodatkowo w kampanii uwzględniono także mniejsze miejscowości jak Toruń, Bydgoszcz, Sosnowiec, których znaczenie biznesowe jest również bardzo ważne. Łącznie umieszczonych zostało 600 plansz w całej Polsce.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Kampanię wspierała także reklama prasowa w najważniejszych, kobiecych tytułach, takich jak: „Twój Styl”, „Świat Kobiety”, „Show”, „Flesz”, „Viva”, „Gala”, „Naj”, „Olivia”, „Glamour”, „Party” oraz „Avanti”.
W strategii mediowej Arena Media nie mogło zabraknąć także działań obejmujących media społecznościowe. W tym celu zaproszono do współpracy kilkanaście polskich blogerek, które w indywidualny, autorski sposób zobrazowały czym jest dla nich kobiecość. Dziewczyny zaangażowane w projekt organizowały także konkursy dla swoich czytelniczek, w których do wygrania były flakony perfum sygnowanych przez Demi Moore.
Ponadto w czasie trwania kampanii, na fanpage’u Oriflame w serwisie Facebook.com uruchomiono dwie aplikacje, w których użytkownicy mogli dzielić się spostrzeżeniami na temat tego, co ich zdaniem jest kobiece, wpisując swoje uzasadnienia lub tworząc kolaże. Prace graficzne brały udział w konkursie, w którym nagrodami były perfumy i zestawy kosmetyków z linii „More by Demi”. Konkurs cieszył się dużym powodzeniem wśród facebookowej społeczności – w ciągu 30 dni trwania zabawy użytkownicy dodali do aplikacji 2 600 prac. Działania promocyjne wspierane były także reklamą na Facebooku. W trakcie trwania kampanii nastąpił wzrost liczby osób na fanpage’u Oriflame Poland o 18%.
Kampania reklamowa „More by Demi” w liczbach:
- 4115 spotów wyemitowanych w najważniejszych zasięgowo stacjach telewizyjnych
- 36 kin w Polsce, emitujących spoty przed seansami
- 600 citylightów w 25 miastach Polski, w tym w 8 największych
- 11 kobiecych tytułów prasowych uwzględnionych w strategii mediowej
- 27 zapachowych wiat przystankowych wykorzystanych do niestandardowej komunikacji
- 2 600 prac zgłoszonych na konkurs organizowany w najpopularniejszym serwisie społecznościowym
- 18% więcej fanów na oficjalnej stronie Oriflame Poland na Facebooku