W cyklu #OdKulis pokazujemy, jak wyglądają najciekawsze kampanie i działania od wewnątrz: jak w praktyce wygląda realizacja, z jakimi najtrudniejszymi wyzwaniami muszą się zmierzyć twórcy oraz jakie nieplanowane i zaskakujące zdarzenia miały miejsce. Tym razem przedstawiamy kulisy kampanii „Nic się nie dzieje bez kobiet… i bez pieniędzy” Banku BGŻ BNP Paribas, której celem było i jest wywołanie szerokiej dyskusji na temat roli kobiet i ich rosnącej odpowiedzialności w życiu społecznym i zawodowym, a także inspirowanie do zmian w codziennym życiu.
Zobacz również
O kulisach akcji opowiada Iwona Jarosińska–Opiela, menedżer ds. komunikacji marketingowej w Banku BGŻ BNP Paribas.
Pomysł
Zgodnie z globalnym pozycjonowaniem marki BNP Paribas „Bank zmieniającego się świata”, planując aktywność reklamową szukamy tematów, które będą ważne i istotne społecznie. Chcemy, aby nasze działania były adekwatne do zmian i sytuacji zachodzących w polskim społeczeństwie. Tak było i tym razem. Podczas kilku spotkań brainstorming’owych pracowników banku uznaliśmy, że rola kobiet w Polsce jest właśnie tym obszarem, którym chcemy się zająć.
Miniaturowe bolidy LEGO pojawią się na torze podczas Grand Prix Wielkiej Brytanii F1
Realizacja
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Temat, który wszyscy uznaliśmy za ważny i atrakcyjny, w pierwszym momencie trudno nam było połączyć z bankowością. Wspólnie z agencją reklamową Publicis znaleźliśmy na to sposób i naszym zadaniem było przekonanie innych w organizacji, że to dobry kierunek. Przy tej kampanii pracowaliśmy naprawdę zespołowo – zaangażowane były zespoły: PR-u i marketingu, social mediów, internetu i komunikacji wewnętrznej.
Prace nad koncepcją do tej kampanii rozpoczęliśmy czerwcu 2018 roku.
Kolejne kroki
W kampanii „Dlaczego nie ma kobiet na banknotach?” zadeklarowaliśmy, że klienci Banku BGŻ BNP Paribas będą mogli sięgnąć po kartę płatniczą z wizerunkiem kobiety. I dotrzymujemy słowa. Już wkrótce internauci będą mogli głosować na stronie kampanii na projekt takiej karty, którą chcieliby mieć w swoim portfelu. Projekty zostały przygotowane przez znanych rysowników. Myśląc natomiast o kolejnych kampaniach Banku wiemy, że każda kolejna nie może być inna i na pewno będzie dotyczyć obszarów ważnych i aktualnych społecznie.
Wyzwania
Nie chcieliśmy być Bankiem „tylko dla kobiet”, dlatego szukaliśmy koncepcji, która będzie uniwersalna i zgodzi się z nią każdy, niezależnie od swoich przekonań i poglądów. Pracując z agencją nad pomysłami, pewną trudnością był właśnie wybór koncepcji, która nie będzie polaryzująca. Wierzymy, że udało nam się dokonać dobrego wyboru.
Niespodzianki i nieplanowane sytuacje
Przed realizacją kampanii zapytaliśmy kilkuset Polek i Polaków, dlaczego nie ma tych kobiet na banknotach i które kobiety, powinny na nich się znaleźć? To właśnie odpowiedzi Polaków były dla nas zaskoczeniem.