Red Bull walczy o swoje kolory - NowyMarketing

Znaki towarowe mogą stanowić jeden z najważniejszych składników majątku niematerialnego przedsiębiorstwa. Najczęściej chroniona jest nazwa firmy, czy produktu lub grafika silnie związana z danym przedsiębiorstwem. Zarówno polska ustawa dotycząca ochrony praw własności intelektualnej (ustawa prawo własności przemysłowej),Po jak również unijne rozporządzenie w sprawie znaków towarowych zawierają przykładowy katalog rodzajów oznaczeń, które mogą stanowić znaki towarowe, m.in. wyraz, rysunek, ornament, forma towaru lub opakowania.

Zdarza się, że przedsiębiorcy decydują się na rejestrację niekonwencjonalnych znaków towarowych. Austriacka spółka Red Bull GmbH próbowała zapewnić ochronę kombinacji kolorów używanych w obrocie na swoich opakowaniach napojów energetycznych. Napoje te oferowane są w charakterystycznych niebiesko-srebrnych puszkach. Powyższa kolorystyka kojarzona jest przez przeciętnego konsumenta z produktami Red Bull, tak samo jak intensywny fiolet jest kojarzony z usługami telekomunikacyjnymi Play czy jaskrawy róż z preparatem do usuwania plam Vanish.

Zobacz również

Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej (dalej: „TSUE”) nie zgodził się jednak na rejestrację znaku towarowego spółki Red Bull, podnosząc przede wszystkim, iż przedstawione w zgłoszeniach kombinacje kolorów nie były wystarczająco „jasne i precyzyjne”. Wyrok TSUE w sprawie o sygnaturze C‑124/18 P zapadł 29 lipca 2019 roku.

Red Bull chciał zarejestrować dwa znaki towarowe przed Urzędem Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (dalej: „EUIPO”). Pierwszy z nich stanowił kombinacje dwóch kolorów, wraz z opisem proporcji kolorów niebieskiego (RAL 5002) i srebrnego (RAL 9006) „około 50%-50%”.

Natomiast drugi znak towarowy został zgłoszony jako niebieski (Pantone 2747C) i srebrny (Pantone 877C) wraz z opisem: „Oba kolory będą stosowane w równych proporcjach oraz zostaną zestawione”. Do obu zgłoszeń została załączona następująca grafika:

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

Źródło: curia.europa.eu/juris/document/document.jsf?text=&docid=216554&pageIndex=0&doclang=PL&mode=req&dir=&occ=first&part=1&cid=4885477

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Według TSUE przedstawienie kolorystyczne, którego ochrony domagała się spółka Red Bull nie jest wystarczająco trwałe i precyzyjne. Zarówno termin „około” użyty przy pierwszym znaku towarowym, jak i opis drugiego znaku towarowego dopuszczały wielość możliwych odtworzeń tych oznaczeń. W ww. wyroku zwrócono również uwagę na to, że nie można monopolizować rynku i ograniczać dostępności kolorów dla innych uczestników obrotu, którzy oferują towary tego samego rodzaju. Spółce Red Bull nie pomogły nawet przedłożone dowody na poparcie twierdzenia, że charakterystyczna kombinacja koloru niebieskiego i srebrnego uzyskała charakter odróżniający w następstwie ich używania. TSUE uznał bowiem, że sposób przedstawienia kompozycji kolorystycznej w zgłoszeniach, tj. załączona grafika i jej opisy różnią się od sposóbu przedstawiona tych kolorów w materiale dowodowym.

Zwracamy jednak, uwagę że rejestracja znaków towarowych typu kolor per se czy kompozycja kolorystyczna jest możliwa. Przykładowo polski Urząd Patentowy udzielił ochrony na oznaczenie przedstawiające kolor fioletowy (RGB: 72/34/124) dla usług telefonii komórkowej firmy Play, a EUIPO dla koloru różowego (RAL 4010 telemagenta) dla firmy Deutsche Telekom AG.