II tura wyborów: analiza obecności kandydatów w mediach

…o wysokości ekwiwalentu reklamowego ponad 218 mln złotych. Liczba wzmianek nt. Rafała Trzaskowskiego to 11 354 publikacji o łącznej wartości reklamowej na poziomie 199 mln złotych.  

Prasa

Wynik analizy monitoringu mediów prasowych z ostatnich dwóch tygodni to 1 625 publikacji o urzędującym Prezydencie Andrzeju Dudzie z dotarciem wynoszącym 68,2 mln kontaktów i wartości reklamowej (AVE) na poziomie 46 mln złotych. W analogicznym okresie informacje o Rafale Trzaskowskim i jego programie pojawiły się w prasie 1 368 razy, z dotarciem wynoszącym 54,4 mln kontaktów i ekwiwalentem reklamowym 35,5 mln złotych. Różnica w dotarciu z przekazem mediowym kandydatów wynosi 13,8 mln potencjalnych kontaktów, a różnica w wartości reklamowej wynosi 18,9 mln złotych.

5 najaktywniejszych redakcji prasowych

Na przestrzeni ostatnich dwóch tygodni o Andrzeju Dudzie najczęściej pisały kolejno: Gazeta Wyborcza (55 publikacji), Super Express (39), Nowa Trybuna (37), Nasz Dziennik (35) oraz Dziennik Bałtycki (35).

Robert Lewandowski w kampanii Banku Pekao S.A. przedstawia „Ekspercki przepis na rozwój”

O Rafale Trzaskowskim najczęściej pisały: Gazeta Wyborcza (42 publikacji), Gazeta Polska (33), Super Express (32), Dziennik Bałtycki (30) oraz Nasz Dziennik (28).

Telewizja

Stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 479 godzin materiałów, w których pojawia się wzmianka o Andrzeju Dudzie w kontekście wyborów o dotarciu ponad 605 mln kontaktów i o wartości AVE ponad 131 mln złotych. Z kolei 447 godzin materiałów z dotarciem 552 mln (AVE: 124 mln złotych) dotyczyło Rafała Trzaskowskiego. Powyższe wyniki to efekt 3 743 publikacji telewizyjnych dotyczących obecnego Prezydenta i 3 522 publikacji na temat jego kontrkandydata. Różnica w dotarciu z przekazem mediowym kandydatów wynosi ponad 52,9 mln potencjalnych kontaktów, natomiast wartość reklamowa różni się o 7 mln złotych.

5 najaktywniejszych stacji telewizyjnych

O Andrzeju Dudzie najczęściej mówiono na antenie następujących stacji telewizyjnych: TVN 24 (578 materiałów), TVP Info (529), TVN 24 Biznes i Świat (416), Polsat News (371) oraz Polsat News 2 (172).

O Rafale Trzaskowskim najczęściej mówiono na antenie: TVN 24 (558), TVP Info (497), Polsat News (378), TVN 24 Biznes i Świat (369) oraz Polsat News 2 (162).

Radio

Różnicę w liczbie publikacji o kontrkandydatach można zaobserwować także w przekazach radiowych. Łączny czas antenowy poświęcony obecnemu Prezydentowi wyniósł 182 godziny, co przełożyło się na poziom dotarcia powyżej 506 mln kontaktów i ekwiwalent reklamowy (AVE) w wysokości 41 mln złotych. Czas radiowy Rafała Trzaskowskiego za ten sam okres to 173 godziny z dotarciem 453 mln kontaktów i wynikiem AVE 39 mln złotych. Różnica w dotarciu z przekazem mediowym kandydatów wynosi ponad 53 mln potencjalnych kontaktów, wartość reklamowa natomiast różni się na poziomie 1,1 mln złotych.

5 najaktywniejszych stacji radiowych

O Andrzeju Dudzie najczęściej mówiono na antenie stacji radiowych: Radio TOK FM (272 materiały), Polskie Radio 24 (255), Program 1 Polskiego Radia (254), Radio ZET (111) i Radio RMF FM (110).

O programie wyborczym Rafała Trzaskowskiego najczęściej mówiono na antenie: Polskiego Radio 24 (280), Program I Polskiego Radia (268), Radio TOK FM (250), Program 3 Polskiego Radia (123) oraz Radio ZET (95).

 

Dotarcie informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym, a więc o jego szacunkowym zasięgu.

źródło: Instytut Monitorowania Mediów IMM