Celem świątecznej kampanii marki Milka jest zainspirowanie do okazywania czułości oraz bezinteresowności wobec innych w czasie Świąt Bożego Narodzenia. To właśnie w tym okresie troska oraz wzajemna życzliwość mają szczególne znaczenie – zwłaszcza w tym roku.
– W trakcie ostatnich trudnych miesięcy często słyszeliśmy lub sami spotykaliśmy się z drobnymi gestami życzliwości. W ramach trwającej kampanii chcemy zachęcić ludzi do wyrażenia wdzięczności za wsparcie, które otrzymali. Okres zbliżających się Świąt to dobry moment, aby docenić osoby z wielkim sercem tzw. „Mikołajów dnia codziennego”, np. obdarowując ich drobnym upominkiem, który sprawi przyjemność – mówi Łukasz Kozłowski, senior brand manager Chocolate, Mondelez Polska.
Zobacz również
– Przed tegorocznym Bożym Narodzeniem zależało nam, aby jak najmocniej podkreślić ideę stojącą za świąteczną kampanią Milki. Dlatego też poza standardowymi działaniami reklamowymi nawiązaliśmy współpracę z TVN i programem Milionerzy, podczas którego marka podaruje też „coś wymiernie dobrego” od siebie. Wygrana, której jest sponsorem, zostanie w pełni przekazana Fundacji TVN – mówi Maciej Świątek, director, client leadership, Mindshare Polska.
W odcinku specjalnym programu Milionerzy, którego partnerem została Milka, wezmą udział prezenterzy Dzień Dobry TVN: Anna Kalczyńska, Paulina Krupińska, Damian Michałowski i Andrzej Sołtysik. Upominkami dla uczestników programu będą świąteczne słodycze Milki. Marka będzie widoczna również w oprawie wizualnej odcinka – w jego kluczowych momentach kolory wybranych elementów studia przybiorą charakterystyczną dla tego brandu barwę lillac.
Premiera odcinka odbędzie się w czwartek 3 grudnia br. o godz. 20:55 na antenie głównej stacji TVN. Powtórkę programu będzie można obejrzeć w niedzielę 6 grudnia br. o godz. 14:15. Promocja wydania specjalnego Milionerów jest wspierana wejściami w Dzień Dobry TVN. Z kolei relacja zza kulis jego produkcji zostanie pokazana w programie Co za Tydzień.
Komputronik uruchamia konfigurator AI produktów smart home
Mikołajkowy odcinek Milionerów, sygnowany marką Milka, jest elementem świątecznej kampanii brandu pod hasłem „Obdaruj tych, którzy dzielą się sercem”, która wystartowała w połowie listopada. Działania reklamowe są prowadzone na nośnikach OOH, w telewizji i w kanale digital. Aktywności objęły również współpracę z influencerami.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Planowaniem, zakupem mediów oraz kompleksową realizacją niestandardowej współpracy z TVN w ramach programu Milionerzy zajął się Mindshare Polska. Za stworzenie idei kreatywnej kampanii oraz realizację formatów reklamowych odpowiada Ogilvy Polska.
