Już 17. rok trwa współpraca Królewskiego ze stołecznym Klubem Legia Warszawa. Ta kooperacja to więcej niż sponsoring – to prawdziwe partnerstwo dwóch warszawskich symboli: mistrzowskiej drużyny i oryginalnego stołecznego piwa.
W swojej komunikacji Królewskie z dumą odwołuje się do tej relacji i często w nieoczywisty sposób przybliża Legię mieszkańcom Warszawy i Mazowsza. W kampanii „Znani z Łazienkowskiej” marka pokazuje kulisy najważniejszego stołecznego stadionu.
Zobacz również
– Kontynuując platformę komunikacyjną Królewskiego „Znani z …”, w nowej kampanii przedstawiamy konsumentom sylwetki ludzi, którzy oddali Legii całe serce. Nie każdy znany z Łazienkowskiej jest znany również poza nią. Postanowiliśmy to zmienić i uhonorować tych, którzy na co dzień współtworzą nasz warszawski Klub – mówi Mariusz Brzeziński brand manager marki Królewskie.
W ramach kampanii powstał nietypowy spot. Nie zobaczymy w nim piwa ani zawodników. Wideo zaczyna się od prawdziwego treningu Legii, ale dalej w przewrotny sposób kamera śledzi nie piłkarzy, lecz pracowników Klubu.
W filmie poznajemy dziesiątkę bohaterów drugiego planu. Są wśród nich m.in. greenkeeperzy Tomek i Artur, kierownik drugiego zespołu Mucha, Waldi – konserwator stadionu, czy Ewa – szefowa kuchni drużyny. O ich pracy i miłości do Klubu więcej dowiedzieć się można ze strony www.krolewskie.pl.
Tomik Grewiński jedynym właścicielem wytwórni Kayax
Spot wyświetlany jest na kanale YouTube Legii Warszawa. Do kampanii powstało też kilkanaście formatów wideo nawiązujących do różnych okazji i kanałów, tj. YouTube, VOD, Facebook i Instagram.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Zdjęcia w całości zostały zrealizowane za pomocą dronów FPV, których operatorem był najbardziej utytułowany polski pilot Maciej Poschwald. Za kreację, produkcję i montaż spotu odpowiada agencja Twin. Korekcją koloru zajęli się Krzysztof Dudek i Piotr Nowicki z Yound Colorist United, a udźwiękowieniem Aleksander Cherczyński z ToStudio. Media zaplanował i zakupił Starcom.
