Top 10 finansowych reklamodawców czerwca 2013 - NowyMarketing

Z danych admonit wynika, że najwięcej w czerwcu na reklamę swoich usług (w prasie, radio i TV – wydatki cennikowe netto bez uwzględnia rabatów) wydały banki: Millennium (13,8 mln złotych) i mBank (12,7 mln złotych), jednak duża ekspozycja w mediach przekazu reklamowego nie przełożyła się na zwiększenie dyskusji w social media.

Z kolei najmniej na reklamę w tym samym czasie wydał BZWBK, co nie przeszkadzało internautom intensywnie dyskutować o marce i jej produktach w sieci (z danych aMI wynika, że w samym czerwcu w internecie ukazało się prawie 5,5 tys. wzmianek na temat banku, co stawia go na pozycji lidera jeśli chodzi o zainteresowanie internautów).

Zobacz również

Interesująco wygląda sytuacja nowych podmiotów oferujących szybkie pożyczki i kredyty. W świadomości internautów wyraźnie istnieje już bowiem Provident – i ta nazwa była wymieniana najczęściej w kontekście pytań o pożyczkę czy kredyt gotówkowy. Zdecydowanie mniej komentarzy, zapytań i wzmianek pojawia się odnośnie Wonga.pl i Vivus – mimo wysokich (odpowiednio 10 i 8,3 mln złotych) wydatków poniesionych na reklamę. Jednak można przypuszczać, że nawet ta niewielka skala dyskusji (odpowiednio ok. 500 i 250 wzmianek w sieci) to właśnie jeden z pierwszych bezpośrednich efektów kampanii reklamowej. Teraz należy na bieżąco obserwować, czy internauci będą kontynuowali wymienianie się informacjami na temat firm oferujących pożyczki, czy skala dyskusji (i w tym np. rekomendacji konkretnego produktu) będzie rosła, czy wręcz przeciwnie – zamilknie wraz z końcem kampanii reklamowej.

Analizie poddano ponad 25 tysięcy wzmianek w internecie wraz z mediami społecznościowymi, w których pojawiały się nazwy TOP 10 głównych reklamodawców z branży finansowej w czerwcu 2013r. Z kolei wydatki reklamowe zbadano za pomocą aplikacji admonit w 30 stacjach telewizyjnych, 60 stacjach radiowych oraz 450 tytułach prasowych. Wydatki podawane są na podstawie oficjalnych cenników stacji i gazet netto, bez uwzględniania rabatów. Pod uwagę brane były publikacje i reklamy, które ukazały się między 1 a 30 czerwca 2013 roku.

Tab.1. TOP 10 finansowych reklamodawców czerwca 2013 r w z uwzględnieniem skali dyskusji na ich temat w internecie

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

Podmiot Słuchaj podcastu NowyMarketing	wydatki reklamowe w prasie i RTV w czerwcu 2013r (wg danych admonit) Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz? Rozwijaj się	liczba wzmianek online (wg danych aMI Instytutu Monitorowania Mediów)
Millennium Bank	13,7 mln zł	2,1 tys
mBank	12,7 mln zł	2,8 tys
SKOK	11,9 mln zł	4,4, tys
ING	11,2 mln zł	2,8 tys
Wonga.pl	10 mln zł	0,5 tys
PZU	9,9 mln zł	4,8 tys
Vivus	8,3 mln zł	0,2 tys
Bank Zachodni WBK	8 mln zł	5,5 tys
Visa	7,5 mln zł	1,2 tys
Provident	6,2 mln zł	1,4 tys

źródło: Instytut Monitorowania Mediów