Liderzy zmiany na lepsze
„Dobra, dobra, co to właściwie znaczy?” – myślimy często na widok kolejnego eko znaku, czy oznaczenia, które ma świadczyć o etyczności biznesu. Zwrócenie uwagi na tę niewiadomą czy wątpliwość to główny cel twórców kampanii „Dobra, dobra”. Jej bohaterem jest przyznawany przez niezależną organizację non-profit certyfikat B Corp (od: benefit corporation). Ten międzynarodowy certyfikat mogą uzyskać wyłącznie firmy nastawione na wzrost , a jednocześnie działające na rzecz „lepszego świata” dla ludzi i planety. Jak informuje nas strona dobradobra.org, analitycy B Lab weryfikują standardy stosowane przez firmy w pięciu obszarach: pracownicy, klienci, społeczności, środowisko naturalne oraz zarządzanie firmą. Certyfikat zachowuje ważność przez trzy lata – organizacja, która chce utrzymać, ponownie podlega ocenie, a co za tym idzie powinna spełniać precyzyjnie określone wymogi.
B Corp to certyfikat, ale również globalny ruch firm, które współpracują na rzecz zrównoważonego i odpowiedzialnego biznesu, wdrażają innowacyjne prospołeczne i proekologiczne modele biznesowe (impact business models) oraz dzielą się najlepszymi praktykami w tym zakresie. Corocznie, do grona wspomnianych firm stara się dołączyć kilkaset nowych podmiotów. Fenomen dotarł również do Polski – aktualnie ponad 100 polskich firm aspiruje do miana B Corp.
Zobacz również
Edukacja na Instagramie
Na co dzień, w trosce o naszą planetę, promują one ekologiczny styl życia, świadome wybory konsumenckie czy praktyki „zero waste”. Najbardziej popularne polskie eko-influencerki: Paulina Górska, Areta Szpura, Julia Wizowska, Beata Sadowska, Olga Kogutnicka, Daria Ładocha czy Eliza Sobczuk, nie zastanawiały się długo nad wsparciem kampanii „Dobra, dobra”.
W mojej opinii, powinniśmy rozumieć i uwzględniać certyfikaty, tak samo jak etykiety produktów w procesie zakupowym. Kluczowe, aby mieć zaufanie, że certyfikat ma potwierdzenie realnymi działaniami w rzeczywistości i jest on nośnikiem rzetelnej informacji. Dlatego, postrzegam kampanię „Dobra, Dobra” jako krok w bardzo dobrą stronę – mówi aktywistka Areta Szpura, autorka książki „Jak uratować świat, czyli co dobrego możesz zrobić dla planety?”
Na jeszcze inny aspekt zwraca uwagę zwraca także Daria Ładocha, której kulinarne i proekologiczne wpisy śledzi ponad 160 tys. osób.
Nowa era influencer marketingu. Trwa sprzedaż biletów na kwietniowe IAB HowTo
Dla mnie zawsze najważniejsza jest wiarygodność. Dzisiaj każda firma może chwalić się działaniami ekologicznymi czy nagrodami i certyfikatami – i oczywiście firmy to masowo robią realizując swoje cele marketingowe. Czy w istocie jednak są one firmami naprawdę zrównoważonymi? Czy robią to o czym mówią? Za B Corpem stoją niezależni analitycy i jednak bardzo wymagający proces weryfikacji działań firmy. Dlatego chciałabym, żeby jak najwięcej osób dowiedziało się o tym certyfikacie, jak i o całym ruchu – wyjaśnia Daria Ładocha.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Influencerki zaangażowane w kampanię „Dobra, dobra” wyjaśniają, o czym świadczy certyfikat B Corp, na jakiej podstawie i przez kogo jest przyznawany, co czyni go wiarygodnym i plasuje w ostrej opozycji do tzw. greenwashingu.
Według tegorocznego badania FairTrade, nawet mimo pandemii COVID-19, konsumenci w Polsce coraz częściej sięgają po droższe, ale oznaczone certyfikatem ekologicznym produkty. Wzrasta też znajomość oznaczeń certyfikatów i zaufanie do tego, co sobą reprezentują. Można zaobserwować też rosnącą świadomość i przekonanie, że zakupowe decyzje o wyborze etycznych i ekologicznych produktów mają wpływ na kształtowanie rynku – tłumaczy Paweł Niziński, prezes firmy Better i oficjalny przedstawiciel ruchu B Corp w Polsce.
Dobre wybory = lepszy świat
B Corp potwierdza, że produkty lub usługi firmy, która legitymuje się tym certyfikatem powstały w oparciu o wysokie standardy etyczne, społeczne i ekologiczne. Kampania „Dobra, dobra” – poza podnoszeniem świadomości dot. zrównoważonego rozwoju oraz wrażliwości społecznej wśród konsumentów – przyczynia się do wzrostu zainteresowania ruchem B Corp wśród polskich przedsiębiorców, dla których troska o planetę i lokalne społeczności nie są wyłącznie zabiegiem marketingowym.