Zawód: Video marketing specialist (Kariera w marketingu)

1. Klaudia Mikuła, Videomarketing specialist, koordynator działu produkcji w LifeTube
2. Paulina Parysz, Videomarketing specialist & Partnership Executive w LifeTube
3. Wojciech Szupelak, szef działu sprzedaży Mediakraft.TV
4. Julia Domagalik, Account Manager, Clipatize
5. Maciej Markiewicz, Creative film director, V&P Super Special
Zobacz pozostałe odcinki cyklu Kariera w marketingu>

Klaudia Mikuła
Videomarketing specialist, koordynator działu produkcji w LifeTube

Jak zostałaś video marketing specialist? Jak wyglądają szczeble kariery na tym stanowisku?

Podejrzewam, że ile ludzi, tyle historii, natomiast moja przygoda z video marketingiem zaczęła się od pracy w dziale Client Service w zakresie Public Relations. Opiekowałam się kilkoma klientami, w tym dla dwóch, w ramach naszych działań, prowadziliśmy w pełnym zakresie kanał na YouTubie. Dzięki temu poznałam zasady związane z produkcją filmów, koordynacją produkcji oraz prowadzeniem kanału marki. Praca ta porwała mnie tak bardzo, że dziś zajmuję się głównie produkcją filmów na YouTube.

Klapki, które regenerują stopy. Nowa technologia od Nike i Hyperice

Co należy do obowiązków video marketing specialist?

Główne zadania to przede wszystkim dobra komunikacja z klientem, ważne jest to, aby wszelkie nasze działania były przez klienta zrozumiałe.

Prócz koordynacji pracy operatorów i montażystów, współpracuję z działem sprzedaży w zakresie przygotowania koncepcji na kanał, a potem, gdy już projekt wystartuje, pomagam pisać scenariusze, nadzoruje realizację filmu od nagrania po montaż, ale też pełnię rolę kierownika produkcji.

Kogo poszukuje się na to stanowisko? Jakie umiejętności miękkie i twarde są potrzebne?

Z mojego punktu widzenia ważna jest umiejętność robienia kilku rzeczy jednocześnie, czyli bardzo dobra organizacja pracy. Myślę, że bez asertywności również może być trudno. Prócz tego ważne jest, aby podążać za trendami, aby być na bieżąco z nowinkami marketingowymi, bo to pomaga podczas rozmów z klientami.

No i główna porada dla młodych ludzi zaczynających dopiero pracę – pokora. Trzeba się z nią zaprzyjaźnić, aby uniknąć frustracji i rozczarowań.

Co jest najciekawsze dla Ciebie w pracy video marketing specialist?

Najciekawsze w mojej pracy jest to, że każdego dnia spotyka mnie inne wyzwanie. Przygotowujemy koncepcje dla marek z różnych branż. Produkujemy filmy o zróżnicowanej tematyce, dzięki czemu zawsze uczymy się nowych rzeczy, od zabiegów medycyny estetycznej przez zdrowe gotowanie po prawidłowe szlifowanie deski.

Jakie są największe trudności/minusy a jakie plusy tej pracy?

Plusów jest bardzo dużo. Satysfakcja z pracy, widoczny jej efekt, możliwość współpracy z ludźmi z różnych branż, stały rozwój na bardzo zróżnicowanych płaszczyznach, ciągły trening organizacji pracy i kreatywnego myślenia, a tym samym szansa na realizację siebie.

Trudnością zaś moim zdaniem jest to, że video marketing to nowy trend i często klienci jeszcze nie do końca rozumieją jego specyfikę. Zatem musimy się mierzyć z wyzwaniem przekonywania ich, np. do konkretnego scenariusza.

Jak kształtują się zarobki na tym stanowisku?

Zarobki są bardzo zróżnicowane. Na ich wysokość składa się wiele elementów, takich jak zakres działań, doświadczenie oraz umiejętności negocjacyjne.

Gdzie szukać pracy jako video marketing specialist?

Trendy w marketingu są obecnie bardzo nakierowane na video, więc myślę, że każda agencja reklamowa potrzebuje ludzi, którzy potrafią przełożyć brief klienta na koncepcje video.

Co poleciłabyś osobom, które zamierzają w przyszłości zostać video marketing specialist?

Polecam śledzić nowości, otworzyć się na świat, czytać dużo książek, uprawiać sport i podróżować. To poszerza horyzonty, kształtuje charakter i pomaga w walce ze stresem, który jest nieodłącznym elementem naszej pracy.

———————————————————–

Paulina Parysz
Videomarketing specialist & Partnership Executive w LifeTube

Jak zostałaś video marketing specialist? Jak wyglądają szczeble kariery na tym stanowisku?

Jak to zwykle w życiu bywa, czyli przez przypadek. Od bardzo dawna interesowałam się światem YouTube i video marketingu, ale nie spodziewałam się, że uda mi się przekuć to zainteresowanie na pracę. Przypadkiem dowiedziałam się o rekrutacji w LifeTube, spróbowałam i udało się.

Co należy do obowiązków video marketing specialist?

W wielkim skrócie można powiedzieć, że moim zadaniem jest pilnować, żeby wszyscy byli zadowoleni – i twórcy, i marki, które zdecydowały się na współprace z nimi.

Najważniejsze to umieć wysłuchać potrzeb i oczekiwań osób, z którymi się współpracuje, a potem działać tak, żeby im sprostać.

Konieczne jest też śledzenie trendów, badań rynku i tego, co nowego się w nim dzieje. Zarówno na rodzimym rynku, jak i zagranicą. Trzeba być na bieżąco, żeby wspierać działania twórców, służyć radą, wiedzieć jaki sposób przeprowadzenia kampanii będzie najskuteczniejszy.

Kogo poszukuje się na to stanowisko? Jakie umiejętności miękkie i twarde są potrzebne?

Przede wszystkim trzeba lubić spędzać czas na YouTube. Do tej pracy trzeba mieć serce, trzeba ją czuć.

Z umiejętności miękkich na pewno niezbędna będzie komunikatywność, wytrwałość i kreatywność. Poczucie humoru też się przyda.

Z umiejętności twardych nieocenione będą umiejętność negocjacji i podstawy zarządzania projektami.

Co jest najciekawsze dla Ciebie w pracy video marketing specialist?

Dynamika tej branży. Codziennie można dowiedzieć się czegoś nowego, co chwilę wprowadzane są nowe rozwiązania i technologie. Tutaj nie ma miejsca na nudę i stagnacje.

Aktualnie opiekuje się 8 kanałami na YouTube. Każdy jest inny, każdy jest ciekawy i w każdy z nich muszę się zaangażować. Mnóstwo wrażeń, zadań i wyzwań.

Jakie są największe trudności/minusy a jakie plusy tej pracy?

Największą trudnością, jaką napotykam, jest strach niektórych marek przed inwestowaniem w video marketing. W porównaniu z dobrze znanymi TV i prasą to wciąż nowość.

Całe szczęście jednym z plusów tej pracy jest szybko zmieniający się rynek. Dzięki skutecznym kampaniom zyskujemy coraz większe zaufanie klientów i coraz chętniej decydują się na współprace opartą na video marketingu.

Jak kształtują się zarobki na tym stanowisku?

Jak wszędzie – w zależności od firmy, doświadczenia, wyników i zaangażowania – pensja wygląda różnie.

Gdzie szukać pracy jako video marketing specialist?

Oczywiście w MCNach, ale to nie jedyne miejsce. Coraz więcej agencji otwiera osobne działy, które specjalizują się w kampaniach przeprowadzanych na YouTube.

Co poleciłabyś osobom, które zamierzają w przyszłości zostać video marketing specialist?

Oglądać YouTube – wejść w ten świat. Im więcej twórców poznasz, im więcej materiałów obejrzysz, tym pełniejszy będzie Twój obraz tej branży. Mi samej zdarza się oglądać materiały, które nie do końca pokrywają się z moimi zainteresowaniami pod kątem tematyki, ale z przyjemnością obserwuję technikę, sposób tworzenia społeczności, czy metody komunikacji danego twórcy video.

Warto też zajrzeć na zagraniczne kanały YouTube. Bardzo często są one wielką inspiracją (lub przestrogą).

Wiedzy z tej dziedziny próżno szukać w książkach. Trzeba być bacznym obserwatorem i po prostu to lubić.

———————————————————–

Wojciech Szupelak
Szef działu sprzedaży Mediakraft.TV

Jak zostałeś video marketing specialist? Jak wyglądają szczeble kariery na tym stanowisku?

Miałem szczęście korzystać z platformy Youtube praktycznie od początku jego istnienia. Jeszcze w 2008 roku wspólnie z Ryanem Socashem nagrywaliśmy videorelacje z jego przedsięwzięć artystycznych. Na pewno w tej pracy wymagana jest znajomość rynku, twórców oraz doświadczenie w tym, co działa, a co nie działa w marketingu video.

Co należy do obowiązków video marketing specialist?

To zależy od stanowiska i od struktury organizacyjnej danej firmy. Bardzo często praca ta wiąże się z konieczności adaptacji oczekiwań klientów względem treści i formy prezentacji reklamowej do wymagań kontentowych platformy wideo. Pojawia się też wiele zadań kreatywnych, wręcz copywriterskich. Najważniejsze jednak jest perfekcyjne wykonywanie zadań logistycznych: bez tego naprawdę trudno koordynować kampanie reklamowe.

Kogo poszukuje się na to stanowisko? Jakie umiejętności miękkie i twarde są potrzebne?

Niezbędne są wysokie kompetencje komunikacyjne i empatia. Bardzo ważną umiejętnością jest poprawne interpretowanie intencji klienta. Dobrym nawykiem jest też wysyłanie podsumowań mailowych, w których zawsze ujawniają się jakiekolwiek rozbieżności w rozumieniu np. koncepcji reklamowych. Ponadto, doświadczenie pozwala przewidzieć i w rezultacie uniknąć wszelkich możliwych komplikacji.

Co jest najciekawsze dla Ciebie w pracy video marketing specialist?

Zdecydowanie to, że umożliwiamy młodym, kreatywnym ludziom stuprocentowe poświęcenie się ich pasji.

Jakie są największe trudności/minusy a jakie plusy tej pracy?

Praca w video marketingu wymaga umiejętności symultanicznego kontrolowania wielu zmiennych i podejmowania bardzo szybkich i poprawnych decyzji, więc potrafi być stresująca.

Jak kształtują się zarobki na tym stanowisku?

Mam wrażenie, że rynek ten jest ciągle bardzo młody, więc wszystko zależy od indywidualnej sytuacji danego pracodawcy i pracownika.

Gdzie szukać pracy jako video marketing specialist?

Moim zdaniem, przede wszystkim należy “być obecnym” w środowisku; większość pracowników jest często sama Twórcami treści internetowych. Nie zaszkodzi śledzenie mediów społecznościowych najważniejszych graczy na rynku video: mogą się tam pojawić informacje o ofertach pracy.

Co poleciłbyś osobom, które zamierzają w przyszłości zostać video marketing specialist?

Najlepiej poznać ten rynek samemu będąc Twórcą.

———————————————————–

Julia Domagalik
Account Manager, Clipatize

Jak zostałaś video marketing specialist? Jak wyglądają szczeble kariery na tym stanowisku?

Już na studiach swoją przyszłość związałam z marketingiem. Studiowałam ekonomię i psychologię ekonomiczną, skupiając się na zachowaniach konsumenckich. Pierwszym krokiem w karierze były badania marketingowe, potem trafiłam do agencji Clipatize, specjalizującej się w marketingu B2B i video marketingu.

Co należy do obowiązków video marketing specialist?

To szerokie pojęcie i w zależności od firmy i stanowiska obowiązki mogą się różnić. Ja uczestniczę w procesie powstawania filmów, mając na uwadze cele strategiczne klientów z branży B2B. Jednak jak mówią, „treść jest królem, ale dystrybucja jest królową i to ona nosi spodnie”. Video marketing specialist musi więc wiedzieć, jak powstałe filmy skutecznie wykorzystywać. Przydają się kompetencje media plannera.

Kogo poszukuje się na to stanowisko? Jakie umiejętności miękkie i twarde są potrzebne?

Jeśli chodzi o umiejętności miękkie, to ważna jest znajomość trendów marketingowych i strategiczne myślenie. Znajomość grupy docelowej, definicja celów i zagrożeń, strategia pozycjonowania są tak samo ważne, jak w innych działaniach marketingowych. Jeśli chodzi o umiejętności twarde to video marketing specialist nie może bać się cyferek – to przydaje się w planowaniu dystrybucji i analizie wyników. Oczywiście warto znać proces produkcji animacji i nagrań live, ale to przychodzi z praktyką.

Co jest najciekawsze dla Ciebie w pracy video marketing specialist?

Najciekawsza dla mnie jest praca z klientem. Klienci Clipatize to często gorące start-upy, korporacje high-tech i firmy farmaceutyczne. Fascynują mnie ich produkty i technologie. Uwielbiam też poznawać ich strategię marketingową.

Jakie są największe trudności/minusy a jakie plusy tej pracy?

W czasie powstawania produkcji filmowej, czy to animacji czy live, najtrudniejsze są presja czasu i ograniczone zasoby. Stres rekompensowany jest przez sukcesy – projekt, który jest powodem do dumy czy entuzjazm klienta.

Jak kształtują się zarobki na tym stanowisku?

To zależy od firmy – czy jest to marketing specialist w dziale marketingowym czy w agencji, jak duża jest firma i jakie doświadczenie specjalisty. Zarobki są porównywalne z resztą branży marketingowej.

Gdzie szukać pracy jako video marketing specialist?

W agencjach marketingowych, domach produkcyjnych i korporacjach, gdzie w dziale marketingowym może powstać osobne stanowisko dla specjalisty video.

Co poleciłabyś osobom, które zamierzają w przyszłości zostać video marketing specialist?

Nie skupiać się na jednym aspekcie video, jak produkcja czy trendy na Youtube. Przyglądać się całej branży marketingowej.

———————————————————–

Maciej Markiewicz
Creative film director, V&P Super Special

Jak zostałeś Creative film directorem?

Może to zabrzmi pretensjonalnie, ale moja praca jest też moją pasją. Naprawdę tak jest. Materializuję wyobraźnię, stosując narzędzie, jakim jest film. Dorosłość daje tę możliwość.

Pomijając wszystko, chciałem po prostu mieć pracę związaną z filmem.

Co należy do obowiązków creative film directora?

Jakiś czas temu mojemu starszemu już wiekiem ojcu pokazałem to, czym się zajmuję. Po obejrzeniu fragmentów kilku filmów stwierdził: „Weź się za normalną robotę”. Jak widać, zdaniem niektórych, nie mam żadnych obowiązków. Creative film director to tylko nazwa.

A zajmuję się praktycznie wszystkim, co dotyczy video, na co pozwalają mi moja wiedza i doświadczenie. Ja po prostu robię filmy.

Kogo poszukuje się na to stanowisko? Jakie umiejętności miękkie i twarde są potrzebne?

Kogoś, kto zna się na rzeczy. Nie poszukujemy ludzi, którzy mają wąską specjalizację, ale tych, którzy znają się na każdym aspekcie powstawania projektu. Taka osoba musi nie tylko tworzyć, ale umieć też realizować. Trzeba znać sprzęt: kamery, obiektywy czy oświetlenie. Soft – jak after effects, premier, final cut – to podstawa. Trzeba wiedzieć, jak tworzyć ujęcia, robiąc zdjęcia na planie zdjęciowym. To jest trochę jak z kierowcami rajdowymi. Nie tylko świetnie znają się na prowadzeniu samochodu, ale w razie awarii są też w stanie go naprawić.

Co jest najciekawsze dla Ciebie w pracy creative film directora?

Uczucie spełnienia.

Jakie są największe trudności/minusy w tej pracy?

Ludzie. Dlatego staram się kontrolować wszystko od początku do końca. Wtedy mam pewność.

Jak kształtują się zarobki na tym stanowisku?

Nie lubię rozmawiać o pieniądzach. Jak ktoś jest dobry, to zarabia dobrze.

Gdzie szukać pracy jako creative film director?

W miejscu, które to umożliwia. Jeśli na przykład swoje zamiłowanie do naprawiania samochodów kształcisz w tym kierunku, to logiczne jest, że będziesz mechanikiem. Pytanie, czy trafisz do stajni Formuły 1, czy może do osiedlowego warsztatu?

Na rynku jest duża konkurencja, dlatego trzeba się nastawić na to, że częściej spotkamy się z murem niż akceptacją. Trzeba wierzyć w to, co się robi i z pokorą próbować dalej. Nie tylko domy produkcyjne są miejscami, gdzie warto spróbować swoich sił. Bardzo często także agencje reklamowe mają działy video, które potrzebują specjalistów.

Co poleciłbyś osobom, które zamierzają w przyszłości zostać creative film directorami?

Przede wszystkim trzeba kochać to, co się robi. Nie patrzeć przez pryzmat pieniędzy: „O, fajnie robić filmy – bo duże pieniądze, bo prestiż”. Nie tędy droga.

Najlepiej zebrać w zgrabne portfolio to, co do tej pory zrobiliśmy. Dobrze jest też poświęcić chwilę i dorobić trochę materiału. Z doświadczenia wiem, że jeżeli dopiero startujesz, ważniejsze jest, żebyś pokazał w swoim portfolio sposób swojego myślenia. Wiadomo, że jeśli masz w nim logo znanych marek, to lepiej ono wygląda, ale czasem więcej jest warta krótka dobra etiuda filmowa własnego autorstwa niż pokazanie dziesięciu animacji opartych na tutorialach z internetu.

 

Zobacz pozostałe odcinki cyklu Kariera w marketingu>