Miejsce DOOH na polskim rynku reklamowym

Pressroom NowyMarketing
Tekst, który zaraz przeczytasz jest informacją prasową.
Redakcja nie ponosi odpowiedzialności za jego treść
Miejsce DOOH na polskim rynku reklamowym

Wyniki najnowszego badania Ocean Outdoor mówią że 88 procent badanych specjalistów ds. reklamy z całego świata widzi w działaniach DOOH największy potencjał. Tuż za nim jest mobile i VOD. Co sądzą o tym eksperci z Polski? Gdzie widzą największy potencjał? Odpowiedź w poniższym artykule

DOOH w Polsce i na świecie

Jeśli chodzi o rynek polski na chwilę obecną jedynych danych dostarcza nam badanie przeprowadzone przez firmę MyLED. Wynika z niego, że 86% polskich ekspertów uważa DOOH za innowacyjną formę reklamy, a 79% procent przyznaje, że jest ona atrakcyjniejsza w odbiorze niż tradycyjny outdoor.

Halo, bileciki do kontroli!

Pełną treść dostaniesz bez grosza,
ale musisz być w naszym newsletterze.

Raz, raz, wpisywać e-mail. Tylko prawdziwy, bo sprawdzę!

partner technologiczny: GetResponse

Zarówno badania Ocean Outdoor jak i MyLED pokazują, że znaczenie komunikacji digital OOH na świecie wzrasta, wyprzedzając inne media reklamowe. W Polsce nie trudno zauważyć, że coraz więcej marek decyduje się na ten rodzaj kampanii. Wiele z nich śledzi światowe trendy reklamy DOOH i sukcesywnie przenosi je na nasz rynek, czego przejawem są głównie realizowane kampanie DOOH, szczególnie te interaktywne.

Za granicą uznaniem cieszy się zastosowanie technologii rozpoznawania wybranych elementów otoczenia i w oparciu o ich analizę w czasie rzeczywistym, tworzenia spersonalizowanych treści. Często także realizowane są kampanie uzależniające content od parametrów, np. warunków atmosferycznych, czy danych real time pobieranych z sieci.

Przyglądając się natomiast bliżej temu jak marki wykorzystują cyfrowy outdoor w naszym kraju, można zaobserwować

3 najczęściej wybierane przez reklamodawców kierunki działań, w których DOOH znajduje zastosowanie. Są to synergia komuniacji, geotargetowanie i interaktywność.

Synergia działań mediowych w kampaniach na polskim rynku

Jeśli chodzi o synergię, w Polsce marki najczęściej stosują zintegrowane kampanie reklamowe, które generują wysokie zasięgi. Realizując cel wykorzystują zarówno outdoor statyczny jak i cyfrowy. W takich przypadkach DOOH stanowi uzupełnienie działań i pozwala trafić do odbiorców w miejscach gdzie np. występuje problem z dostępnością innych nośników reklamowych. Przykładem tego rodzaju kampanii jest realizacja Antyradia – „Bo we mnie jest rock”, która swym zasięgiem objęła internet, telewizję, prasę oraz DOOH. Kolejnym przykładem jest - zeszłoroczna kampania Head & Shoulders z udziałem Roberta Lewandowskiego, nawiązująca do Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej, która poza innymi mediami wykorzystywała nośniki

.

Komunikacja tu i teraz

DOOH poprzez geotargetowanie umożliwia dotarcie z komunikatem do klienta tu i teraz, niemalże w momencie dokonywania zakupu. Wykorzystywane są tu wszelkiego rodzaju nośniki dostępne w pobliżu punktów POI(point of interest) marki realizującej kampanie. Tego typu działania mogą mieć wymiar zarówno lokalny, jaki i ogólnopolski. Geotargetowanie często łączone jest z rotacją kilku spotów w ramach jednej kampanii, zawierającej różne treści i komunikaty.

Interaktywność

Mówiąc o interaktywności w kampaniach DOOH należy ją rozumieć jako działania angażujące odbiorców poprzez zastosowanie np. crossu z social mediami czy dedykowanym landing page, jak również jako wykorzystywanie w kampanii dostępnych w sieci danych i warunkowanie nimi emitowanej treści. Tego rodzaju działania na przestrzeni ostatnich 3 lat realizowane były przez takie marki jak: McDonald’s, Rossman, Merci czy Radio Złote Przeboje.

43 procent specjalistów, którzy wzięli udział w pierwszym badaniu reklamy DOOH w Polsce, zgodnie stwierdziło, że budżety przeznaczone na tę formę reklamy będą wzrastać. Należy także spodziewać się, że trendy OOH panujące na zachodnich rynkach powoli będą pojawiać się w Polsce i będą łączone z tymi, które obowiązują na naszym rynku. To sprawi, że realizacje będą atrakcyjniejsze oraz coraz lepiej sprofilowane pod kątem konkretnych odbiorców, co nie pozostaje bez znaczenia w kwestii skuteczności medium.

 

Autorka:
Paulina Sacha – koordynowała projekt Pierwszego w Polsce badania rynku reklamy DOOH oraz jest współautorką stworzonego po tym badaniu raportu. Interesuje się szeroko pojętą reklamą OOH i DOOH, działaniami public relations, psychologią marketingu i reklamy oraz budowaniem wizerunku marki z wykorzystaniem nowych technologii i trendów.

Komentarze

Polecane

Dzięki, link został przesłany

Zamknij

Serdeńko!
Lubisz już nasz fanpage?

Wystarczy kliknąć:

zobacz nasz fanpage >> Zamknij

Niech zapisze się
do newslettera!

Zostaw e-mail
i powolutku strzałeczka na guziczek!

Zamknij