10 wskazówek, jak robić dobre transmisje na żywo

Duża zaangażowanie widowni jest nam bardzo potrzebne w kontekście nowego algorytmu Facebooka, który nadaje priorytet postom inicjującym dyskusje i komentarze. Komunikacyjnie live’y podkreślają autentyczność i bliskość relacji z brandem, tak bardzo cenione przez pokolenie Millenialsów.

Na konferencji #EngagePrague, Danielly Netto i Alexandria McCulloch z Socialbakers podzieliły się najlepszymi praktykami z realizacji LIVE.

DOs:

1. Przekaż odbiorcom konkretną, namacalną informację.
2. Buduj oczekiwanie i napięcie — nie przekazuj wszystkich kluczowych informacji w ciągu pierwszych 5 sekund wystąpienia.
3. Mów bezpośrednio do swojej widowni.
4. Zadawaj pytania i proś odbiorców o współudział.
5. Co kilka minut przypominaj kim jesteś i o jakim temacie mówisz (rób tzw. „check-ins”). Cały czas pojawiają się nowi widzowie i powinni wiedzieć, o co chodzi.
6. Na koniec — podsumuj i zachęć do akcji („jeśli lubisz to, udostępnij dalej!”)

DON’Ts:

1. Nie ucz się na pamięć punktów, nie pisz skryptu do wypowiedzi (co nie oznacza że masz być nieprzygotowany/a).
2. NIE BÓJ SIĘ BŁĘDÓW i przejęzyczeń — odbiorcy traktują takie „wpadki” z życzliwością.
3. Nie szukaj na siłę spektakularnych formatów — live streaming ma odpowiadać potrzebom odbiorców.
4. Nie przejmuj się wynikami pierwszych wystąpień — odbiorcy z czasem przyzwyczajają się do proponowanego przez Ciebie formatu i chętniej wezmą w nim udział.

Poznaj 7 przykładów, jak marki korzystają z wideo na żywo:

TikTok wprowadza komentarze głosowe, ankiety i karuzele zdjęć

1. Dealer Lamborghini robi live unboxing nowego modelu osiągając 25 tyś interakcji.

2. Stella & Dot prezentuje swoje kolekcje.

3. Luxury Excapes prezentuje oferty turystyczne za pomocą regularnych live show raz tygodniu.

4. Electrolux gotuje live z ambasadorkami.

5. Tastemade przeprowadza live pokaz latte art.

6. Grant’s Whisky przeprowadza konkurs w formie kalamburów z zaproszonym rysownikiem.

7. Benefit Cosmetics — dziewczyny opowiadają o kosmetykach i demonstrują jak wykonywać makijaż.

 

A teraz… go live!

 

Więcej wskazówek przekazanych podczas Engage Prague przez m.in. Mia Vallo z National Geographic czy Ashley Codianni z CNN w tekście Engage 2018: Instagram, live i autentyczność