Badanie neuromarketingowe polega na monitorowaniu aktywności wybranych obszarów mózgu, które pozwalają poznać, dlaczego i na jakiej podstawie podejmujemy takie, a nie inne decyzje zakupowe.
Z badań neuromarketingowych korzysta wiele firm przy tworzeniu swoich opakowań, w tym m.in. producent chipsów Frito-Lay. Dzięki temu, marka dowiedziała się, że to właśnie te matowe opakowania chipsów wywołują w konsumentach bardziej pozytywne odczucia niż ich błyszczące odpowiedniki.
Zobacz również
Pozostając w temacie „pozytywnych opakowań”, marka Doritos zaprojektowała specjalne opakowanie, o którym z pewnością marzyli wszyscy wielbiciele kukurydzianych chipsów. Mowa tu o opakowaniu stworzonym z ręcznika! Już teraz wszyscy ci, którzy mieli ubrudzone ręce od chipsów nie muszą martwić się, jak je umyć, kiedy na przykład nie ma takiej możliwości – teraz wystarczy „wytrzeć” je w opakowanie od chipsów. Całkiem użyteczne, prawda? 😉
PS
W ramach sponsoringu nad NFL Pizza Hut wprowadza nowe opakowania na pizzę, które będą służyć jako plansza do gry, gdy połączy się je z aplikacją mobilną, wykorzystującą rozszerzoną rzeczywistość.
Światowy Dzień Książki 2025. Marketerzy polecają swoje ulubione lektury
PS2
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Portugalski oddział McDonald’s 25 września wycofał swoją kultową linię burgerów Maestro. Zamieniając pudełko od burgerów w pozytywkę, chciał sprawić by ostatnie dni, w których będą dostępne burgery, były dla klientów wyjątkowe.
PS3
Boston Pizza wpadła na nietypowy pomysł wykorzystania swoich pudełek do pizzy – można je przekształcić w samonośny stół i dzięki temu jeść potrawę w łóżku.
PS4
W dzisiejszych czasach atrakcyjność marki wyznaczają nie tylko jej zalety użytkowe, ale przede wszystkim umiejętność zaspokajania zarówno zmysłowych jak i osobistych potrzeb konsumenta. Dlaczego firmy nie powinny tego lekceważyć?