Walentynkowa odsłona kampanii Durex „Głośni w łóżku”

„Zostańcie w łóżku i odkryjcie rozkosz dopasowania” to hasło walentynkowej kampanii Durex będącej kontynuacją ubiegłorocznego projektu „Głośni w łóżku”. Marka niezmiennie namawia pary do rozmawiania o wzajemnych potrzebach i pragnieniach seksualnych oraz odkrywania idealnego dopasowania. Pretekstem do podjęcia intymnego dialogu są tym razem Walentynki. Specjalnie na tę okazję Durex przygotował grę dla par mającą pomóc niedoświadczonym zainicjować rozmowę o seksie. Kampania wystartowała 18 stycznia 2021 roku. Obejmuje działania w digitalu oraz emisję spotu reklamowego w TV.

Łóżko, gra odkrywająca nieznane źródła przyjemności drugiej połówki i kończące wieczór, wyjątkowe doznania – to przepis Durex na Walentynki 2021. Marka namawia do potraktowania tegorocznego święta zakochanych jako okazji do powiedzenia sobie o tym, czego naprawdę się chce i pragnie, a pomóc przełamać pierwsze lody ma gra dla par, stworzona we współpracy z edukatorką seksualną Joanną Keszka. To prosta gra karciana typu „pytanie-odpowiedź”, która jest podzielona na dwa etapy – rozgrzewkę i bardziej pikantną część. Naprzemiennie zadając sobie pytania i udzielając odpowiedzi na głos, para oswaja się z rozmową o seksie, a potem przechodzi do odkrywania wzajemnych potrzeb i pragnień.

W walentynkowej kampanii marki Durex zobaczymy m. in. Agnieszkę i Bartka – parę znaną już z letniej odsłony projektu „Głośni w łóżku”. Wystąpili oni w krótkich formatach wideo, powstałych z okazji walentynkowego projektu marki, wyreżyserowanych przez duet Michał Palikot & Bartosz Dombrowski. Materiały nagrano z perspektywy sypialni i widać na nich, jak gra od Durex zainspirowała pary do rozmowy o swoich potrzebach.

Na przykładzie tych żyjących ze sobą na co dzień, prawdziwych par, marka pragnie pokazać, że rozmowa o seksie jest ważna dla wszystkich. Nieważny jest wiek partnerów, staż związku, fakt posiadania dzieci czy orientacja seksualna. Każdy związek powinien opierać się na szczerości i poczuciu zaufania wobec drugiej połówki, a takie fundamenty buduje intymny dialog. Walentynki są kolejną okazją do jeszcze lepszego poznania się i zbliżenia.

– Decyzję o kontynuacji komunikacji „Głośni w łóżku” podjęliśmy w oparciu o obserwacje reakcji na letnią odsłonę projektu. Zauważyliśmy, że temat wzbudził wśród odbiorców falę emocji, a wielu z nich udostępniało materiały dalej, uznając poruszane zagadnienia za bardzo istotne. Kolejny raz zachęcamy polskie pary, by rozmawiały otwarcie o swoich pragnieniach, ponieważ wierzymy, że rozmowa jest podstawą realizacją misji marki, jaką jest zapewnienie dostępu do szczęśliwszego i bezpieczniejszego seksu. Oczywiście nie tylko nakłaniamy do rozmowy, ale i dostarczamy gotowe narzędzia, a Walentynki są doskonałą okazją do stworzenia wyjątkowej gry dla par. Mamy nadzieję, że gra zainspiruje pary do lepszego poznania wzajemnych potrzeb i odkrywania idealnego dopasowania – komentuje Kamil Komarzyniec, junior brand manager Durex, Reckitt Benckiser.

Częścią kampanii jest promocja linii Durex Invisible i powstałych specjalnie na Walentynki, limitowanych zestawów Durex dostępnych w strefie marki na Allegro. Dostępna jest tam wirtualna wersja gry dla par, ukazująca przedsmak tego, co dostaną ci, którzy zdecydują się na zakup jednego z trzech dostępnych zestawów. W skład każdego z nich wchodzi talia kart zapakowana w designerskie pudełko, zawieszka na drzwi dająca drugiej połówce znać, że te Walentynki zostaną spędzone (głośno) w łóżku oraz opakowanie Durex Invisible Supercienkie – najcieńszych prezerwatyw w portfolio marki, zapewniających maksymalne poczucie bliskości. Oprócz tego, dla pragnących zadbać o prawdziwie intymną atmosferę, przygotowano również zestawy zawierające dodatkowo ręcznie wyrabianą sojową świecę do masażu polskiej produkcji, a także miękki, bawełniany koc od polskiej marki MUMLA.

Magdalena Cielecka i Borys Szyc ambasadorami marki Vistula

Twórcą strategii komunikacji oraz idei kreatywnej walentynkowej odsłony kampanii Durex „Głośni w łóżku” jest agencja DDB. Kompleksową realizacją formatów wideo oraz spotu telewizyjnego zajęło się studio Papaya Films. Za postprodukcję odpowiadały studia Rio de Post oraz Głośno.

Koordynacją całościowej strategii PR, w tym realizacją działań media relations dla marki, zajęła się agencja Big Picture. Współpraca ma charakter projektowy. Za obsługę odpowiedzialny jest zespół lifestyle, kierowany przez Kamilę Kończak.

Wyborem i koordynacją działań z influencerami zajęła się agencją Tears of Joy. Zakup placementu w TV leżał po stronie OMD, a media w digitalu zakupił dom mediowy Zenith.