Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę przeprowadziła kampanię „Pandemia przemocy”

Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę we współpracy z agencją BE7 brand affection agency przeprowadziła kampanię społeczną o nazwie „Pandemia przemocy”, której celem było zwrócenie uwagi społeczeństwa na problem przemocy wobec dzieci i zachęcenie do reagowania i pomocy w sytuacjach ich krzywdzenia.

Zespół agencji BE7 postanowił przerwać milczenie i wyszedł z inicjatywą zrealizowania kampanii pro bono wraz z Fundacją Dajemy Dzieciom Siłę.

– Pomysł na kampanię powstał podczas pierwszej fali pandemii, w czasie lockdownu. To był ogromnie trudny czas dla wszystkich, ale jako zespół mocno wspieraliśmy się nawzajem. Wspólnie stwierdziliśmy, że w trakcie tej niecodziennej sytuacji, która dotknęła całe nasze społeczeństwo, chcemy zrobić coś dobrego. Problem przemocy wobec dzieci w trakcie izolacji bardzo się pogłębiał, dlatego postanowiliśmy wyjść z inicjatywą i przedstawić nasze pomysły Fundacji. Dzięki połączeniu zasad bezpieczeństwa obowiązujących w trakcie pandemii oraz wskazania konieczności reakcji na przemoc wobec dzieci uzyskaliśmy silny przekaz i mocny impakt kampanii – mówi Aleksandra Szczykutowicz, head of project management agencji BE7.

– Kiedy agencja BE7 zwróciła się do nas z pomysłem kampanii, on bardzo nam się spodobał. Już po wstępnych rozmowach zobaczyliśmy, że nadajemy na podobnych falach, że podzielamy te same wartości. Od początku też wiedzieliśmy „po co?” i „dla kogo?” chcemy zrobić tę kampanię – mówi Monika Kamińska, specjalistka ds. PR w Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę.

Nazwa kampanii nawiązuje do okresu pandemii, a towarzysząca jej seria plakatów przywołuje zasady, które w ostatnich miesiącach obowiązują w ramach reżimu sanitarnego. Covidowym zasadom nadano jednak nowe znaczenie – w kampanii odnoszą się bezpośrednio do przemocy wobec dzieci i zwracają uwagę na szczególną potrzebę zadbania o najmłodszych. W kampanii znajdziemy takie hasła jak:

Żabka bliżej seniorów. Sieć wprowadza kupony zniżkowe w postaci ulotek

• Zakrywaj usta! Ale nie milcz, gdy widzisz przemoc!
• Myj ręce! Ale nie umywaj ich od odpowiedzialności, gdy jesteś świadkiem przemocy!
• Zachowaj dystans! Ale bądź blisko, kiedy ktoś Cię potrzebuje!
• Chroń starszych! Ale nie ignoruj przemocy wobec najmłodszych!

Platformą kampanii była strona internetowa pandemiaprzemocy.fdds.pl, na której internauci znajdą informację dotyczące m.in.: przekazów kampanii, problemu krzywdzenia dzieci w Polsce oraz możliwych dróg interwencji dla świadków agresji wobec dziecka.

Komunikacja kampanii „Pandemia przemocy” obejmowała serię plakatów, które pojawiły się na nośnikach outdoorowych na terenie województwa pomorskiego (m.in. Gdańsk i Starogard Gdański) oraz Warszawy, czyli tam gdzie działają Centra Pomocy Dzieciom Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę. Na potrzeby kampanii powstał też 1,5-minutowy film oraz 30-sekundowy spot, a także materiały graficzne, które wykorzystywane były w social mediach i działaniach PR. Wideo zostało emitowane w kilkudziesięciu lokalizacjach w Polsce na nowoczesnych, cyfrowych ekranach outdorowych.

Kampanią zainteresowały się również media, które zrealizowały reportaże w telewizji, w tym m.in. TVN, TVN24, TVP2, Polsat, Polsat News, Kampania trwała 1,5 miesiąca i została wyemitowana w wielu różnych kanałach: TV, media, internet, social media, outdoor, prasa. Kampania dotarła do ponad 12 mln odbiorców, a w ramach postów promujących w social media osiągnęła zasięgi na poziomie ponad 1,3 mln.

Za pomysł, koncepcję kampanii, kreację Key Visuali, realizację wideo i stworzenie strony internetowej odpowiada agencja BE7 brand affection agency z Gdańska.

Partnerzy kampanii: Urząd Miejski w Starogardzie Gdańskim, Biuro Rachunkowe RK, a także Screen Network.

Więcej informacji o kampanii znajduje się na stronie pandemiaprzemocy.fdds.pl