Kampania jest częścią strategii komunikacyjnej opracowanej dla marki Agrovita i produkowanych przez nią dań gotowych (np.: Flaki zamojskie, Fasola po bretońsku z boczkiem, itp.). Koncept kreatywny oparty jest na postaci prostolinijnego drwala Stefana, który podróżuje po polskich miastach i obśmiewa hipsterskie absurdy wielkomiejskiego życia. Na stronie www.jeszgdziechcesz.pl można towarzyszyć drwalowi Stefanowi w jego miejskiej podróży.
– Chcieliśmy stworzyć taki rodzaj komunikacji, który za pomocą humoru odświeży wizerunek gotowych dań i sprawi, że zainteresują się nimi ludzie, którzy do tej pory nie zwracali na nie uwagi – mówi Marcin Piwnicki, dyrektor kreatywny w agencji Peppermint.
Działania reklamowe wpierają wprowadzenie nowej strategii marki Agrovita. – Kampania skierowana jest głównie do mężczyzn w wieku 18-30 lat, mieszkańców większych miast, studentów i młodych ludzi, którzy w pośpiechu codziennego życia nie mają czasu na przygotowanie sycącego i smacznego posiłku – mówi Bartosz Ponikło, Dyrektor ds. Marketingu w firmie Arteta, właściciela marki Agrovita. – Zaproponowana kampania w unikalny dla kategorii sposób realizuje nową platformę pozycjonowania marki, wyrażoną w claimie: „Jesz gdzie chcesz”.
Głównym elementem komunikacji jest kampania OOH (billboard, citylight, outdoor w metrze warszawskim). Towarzyszyć jej będzie kampania display’owa w Internecie przekierowująca na landing page marki www.jeszgdziechcesz.pl. Dodatkowym elementem kampanii będzie komunikacja w miejscu sprzedaży.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.
Jesteś tam z nami?
Obserwuj
Zespół projektowy 2014/2015 rok: Łukasz Gujski – strategy director, Marcin Piwnicki – creative director, Łukasz Nosek – art director, Marta Krzemińska – account manager, Marta Spychalska – copywriter
„Idealny wybór. Dla każdego kota”: Josera w kampanii nawiązuje do aplikacji randkowych
